Structured Data is gestructureerde data wat zoekmachines helpt om beter te begrijpen waar je pagina over gaat. Google werkt hard om te begrijpen war je pagina’s over gaan, door structured data correct toe te voegen maak je het Google makkelijker.
De meest gebruikte vorm is JSON-LD (schema.org), deze is ook geadviseerd door Google.
Hoe voeg je Structured Data toe aan je website?
Het toevoegen van Structured Data aan je website hangt af van het CMS wat je gebruikt. In WordPress zijn Themes en Plugins die dit zelf al (deels) doen of waarmee je het eenvoudig kunt toevoegen. Andere CMS systemen hebben weer hun eigen manieren om dat toe te voegen.
1 manier kan eigenlijk in elk systeem toegepast worden, en dat is toevoegen van een stukje HTML code op de betreffende pagina (of pagina’s)
Met deze tool kun je kiezen wat voor soort Structured Data je wilt maken. Vervolgens krijg je de velden die je kunt invullen die horen bij het gekozen type Structured Data. Afhankelijk van je keuze worden er meer of minder gegevens gevraagd. Probeer zoveel als mogelijk in te vullen om het Google zo makkelijk mogelijk te maken.
Als je alles heb ingevuld, dan zie je een stuk HTML code aan de rechterkant staan. Deze dien je toe te voegen aan je pagina. Omdat het HTML code is kan je dit vaak in een code blok plaatsen waardoor het niet zichtbaar is voor bezoekers, maar wel voor zoekmachines zoals Google.
Structured data test tool
Als je Structured Data hebt toegevoegd, dan wil je waarschijnlijk even kunnen testen of het correct is gedaan. Dit kan je per pagina doen met deze Tool van Google.
Plak hier de link van de pagina die je wilt testen en Google scant je pagina om te kijken welke gegevens worden gevonden. Het kan uiteraard zijn dat er vanuit je CMS, Theme of plugin al stukken structured data wordt geplaatst op je pagina. Maar als het goed is staan ook de gegevens erop die je zelf hebt toegevoegd.
Je krijgt ene overzicht van dat wat de tool heeft gevonden met eventuele fouten en waarschuwingen. Als er fouten in staan, zal Google deze niet gebruiken. Waarschuwingen zijn ontbrekende gegevens die niet altijd noodzakelijk zijn, maar het is beter om wel alles zo compleet als mogelijk in te vullen.
Wat is het nut van Structured Data?
Zoals aangegeven is Structured Data nuttig om zoekmachines te helpen om te begrijpen wat voor content er op een pagina staat en waar het over gaat.
Zo kan het een video zijn, recept, product, cursus enz. Als zoekmachines beter begrijpen wat er op de pagina staat, kan het beter geïndexeerd worden. Daarnaast gebruiken zoekmachines zoals Google deze gestructureerde data om vermeldingen in de zoekresultaten uit te breiden met extra informatie. Dit noemen we Rich Snippets.
Wat zijn Rich Snippets?
Rich Snippets zijn stukjes aanvullende informatie bij organische zoekresultaten in de SERP. De meest bekende zijn de reviewsterren. Maar er zijn veel meer gegevens die weergegeven kunnen worden zoals events, vacatures, prijs van een product en voorraad, cursussen, meest gestelde vragen, instructies, enz.
Daarnaast zie je ook steeds vaker boven het eerste resultaat een blok met een antwoord. Dit noemen ze in SEO land ook wel “positie nul”. Vaak gevuld met content van Wikipedia, maar ook deze is te verdienen met jouw website. “Positie nul” wordt niet altijd gevuld met content die normaal op de eerste positie zou komen, dus ook jij kan deze plek verdienen als je wat lager op de pagina staat. In de loop van 2020 is er een update geweest met “positie nul”. Voorheen stond je organische positie namelijk gewoon nog in de andere zoekresultaten. Inmiddels is dat niet meer zo. Als je “positie nul” hebt verdient, komt je normale resultaat niet meer op de eerste pagina.
Waarom zijn Rich Snippets belangrijk?
Rich Snippets zijn belangrijk omdat ze relevante aanvullende informatie geven in de zoekresultaten. Het heeft niet direct invloed op je positie, maar het heeft wel invloed op het gedrag van de gebruiker. Je vermelding in de organische resultaten is groter en valt daardoor beter op. Dit kan zorgen voor meer klikken op jouw resultaat, dus een hoger CTR, wat wel weer invloed heeft op je positie. Dus indirect kan het zeker invloed hebben.
Verdien je “positie nul” in de zoekresultaten, dan sta je dus boven de eerste vermelding in Google. Dit kan lastig zijn om te realiseren, afhankelijk van je branche, maar als je positie nul verdient, is dit zeker waardevol. Je krijgt dan meer traffic op je website en wordt gezien als betrouwbaar, Google beveelt jouw content namelijk extra aan in de zoekresultaten!
Worden Rich Snippets altijd getoond?
Nee, dat gebeurt niet altijd. Je kunt het toevoegen aan je pagina, maar dat wil niet zeggen dat Google het ook altijd in de zoekresultaten zal weergeven.
Het is ook afhankelijk van het type informatie die je meegeeft met structured data. Zaken als reviewsterren worden eerder getoond dan FAQ of events. Het niet aanbieden van structured data voor Rich Snippets zorgt er in ieder wel voor dat het zeker niet wordt getoond in de zoekresultaten.
Voorbeelden van Rich Snippets
Artikel
Je ziet dat ondanks dat nieuwsplatformen niet de toppositie hebben op de zoekterm Corona, staan ze wel met recent nieuws boven de eerste positie.
Cursus/opleiding
Hier zie je de cursus of opleiding met de datum dat deze wordt gegeven.
Evenementen
Hier zie je een locatie met erbij de aankomende events
FAQ, meest gestelde vragen
Een overzicht van veel gestelde vragen over het betreffende onderwerp wat relevant kan zijn voor de zoeker
How-to (instructie)
Hier zie je een instructie hoe je stap voor stap een screenshot maakt met je iPhoneX
Product
Hier zie je aanvullende informatie over het product met de beoordelingen, prijs en voorraad
Reviews
Reviews over een product, film, recept, boek of bedrijf
Conclussie
Er zijn verschillende vormen van structured data. Een aantal verrijken je vermelding in de zoekresultaten, andere kunnen als Snippet bovenaan in Google komen te staan.
Het voordeel is dat je vermelding meer gaat opvallen, dit kan zorgen voor meer kliks naar je website en een hogere positie in Google
Wil jij aan de slag met Structured Data en kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan contact op!
Als je bezig bent met SEO (zoekmachine optimalisatie) dan heb je je vast ook wel eens afgevraagd hoe je afbeeldingen beter kunt maken en wat de invloed hiervan is. 2 logische vragen die ik hier ga behandelen.
Hoe optimaliseer ik afbeeldingen voor SEO?
Met afbeeldingen kun je niet net zoveel als dat je met een pagina kunt. Maar er zijn zeker een aantal vaste zaken die je beter wel kunt doen dan niet. Hieronder stap voor stap uitgelegd hoe je afbeeldingen kunt optimaliseren voor zoekmachines.
Zorg dat de afbeelding zo klein mogelijk is
Kijk naar de grote van het bestand, grote afbeeldingen zorgen voor een langere laadtijd, en dat vinden gebruikers en Google niet fijn. Dus hoe kleiner hoe beter, maar let wel op dat de afbeelding scherp blijft!
Het verkleinen van afbeeldingen (aantal pixels) is eenvoudig te doen met Paint. Het halveren van het aantal pixels (breed en hoog) scheelt vaak al 80% van het aantal Kb (bestandsformaat)
Gebruik de juiste bestandsformaten
JPEG bestanden zijn veel kleiner dan PNG bestanden, dus waar mogelijk, gebruik JPEG. PNG gebruik je voornamelijk bij afbeeldingen zonder achtergrond (dit is in JPEG niet mogelijk namelijk). Deze PNG bestanden zijn vaak wat groter, dus bekijk of het nodig is.
Voor logo’s worden vaak EPS (vector) bestanden gebruikt, dit zijn kleine bestanden die hier zeer geschikt voor zijn.
Geef je afbeelding een eigen bestandsnaam
Vaak worden afbeeldingen gebruikt met een bestandsnaam die niets zegt. Bijvoorbeeld een nummer wat gegeven is door de camera. Pas deze naam aan voordat je deze upload naar je website. Geef een duidelijke naam aan elke afbeelding zodat jij, maar ook zoekmachines, makkelijker weten wat er op de foto staat.
Voeg een locatie toe een de afbeelding
Werk je regionaal of lokaal? Voeg dan een locatie toe aan een afbeelding. Met deze tool (https://www.geoimgr.com/) kun je een locatie toevoegen aan jouw afbeelding. Zo weten zoekmachines waar deze afbeelding is gemaakt.
Geef elke afbeelding een ALT tekst
Zoekmachines hebben nog steeds moeite om te bepalen wat er exact op een foto of afbeelding staat. Ze kunnen een foto niet bekijken en herkennen zoals wij dat kunnen. Een ALT tekst (alternatieve tekst) kan zoekmachines helpen om beter te begrijpen waar een afbeelding over gaat. De Alt tekst is ook de tekst die gebruikt wordt bij mensen met een beperkt zicht. Daar worden webpagina’s voorgelezen. Bij afbeeldingen wordt de Alt tekst voorgelezen. Je begrijpt, een goede Alt Tekst kan helpen om te begrijpen wat er op de afbeelding staat.
Een Alt tekst is dus een goede beschrijving van de afbeelding en mag ongeveer 125 tekens lang zijn.
Het optimaliseren van afbeeldingen is dus meer een standaard proces wat bij elke nieuwe afbeelding zou moeten worden gedaan. Als het proces eenmaal wordt vastgehouden is het een kleine moeite.
Let op dat je bestandsnamen en Alt teksten niet onnodig vol gaat zetten met zoektermen. Google zal dat uiteraard ook zien en mogelijk beoordelen als onjuist, en dat kan weer negatieve gevolgen hebben.
Wat zijn de beste afbeeldingen voor SEO?
Unieke afbeeldingen zorgen voor betere resultaten dan stock afbeeldingen of afbeeldingen die ook op andere sites te vinden zijn. Denk hierbij bijvoorbeeld aan productfoto’s die aangeleverd worden door leveranciers.
Dit is niet alleen iets wat ik vind, maar het is ook iets wat onderzocht is. In een onderzoek van Reboot Online komt dit ook echt naar voren. Ze hebben een zeer zorgvuldig onderzoek gedaan waaruit blijkt dat unieke eigen afbeeldingen hoger scoren in Google dan afbeeldingen die op andere sites ook gebruikt worden (stock foto’s).
Eigen afbeeldingen kunnen foto’s zijn, illustraties of een tekening. De vorm hangt af van jouw product of dienst. Hoe kun je dat goed overbrengen op je bezoeker zonder dat de look-and-feel van je website negatief wordt beïnvloed.
Waarom in SEO bij afbeeldingen belangrijk?
Oke, nu dat je weet hoe je afbeeldingen kunt optimaliseren en wat voor afbeeldingen het beste zijn, vraag je je misschien nog af waarom je dit zou moeten doen?
Het is tweeledig. Aan de ene kant zit Google. Geoptimaliseerde afbeeldingen (goed bestandsnaam, Alt tekst, locatie) die passen bij de content maken het zoekmachines makkelijker om te kunnen bepalen waar je pagina over gaat. Google kan het zo dus beter begrijpen en dat vergroot je kans op een hogere positie.
Met een unieke afbeelding kun je ook bij Google images hoger scoren. Dit komt ook terug in het onderzoek van Reboot Online. De afbeeldingen die hoog komen in Google images zijn vaak ook unieke afbeeldingen en slechts zelden stockfoto’s.
Aan de andere kant zit je bezoeker. Een eigen foto die uniek is, geoptimaliseerd, waardoor de website snel werkt, geeft de bezoeker een positief gevoel. Het voelt nu zo nep/gemaakt maar veel vertrouwder, zeker als er op de foto mensen staan die er ook echt werken. Dit vertrouwde gevoel zorgt ervoor dat je boodschap beter overkomt.
Het is dus belangrijk omdat het op 2 vlakken positief kan werken, en die 2 gaan hand in hand. Het gedrag van de bezoeker is namelijk ook een van de belangrijke factoren van Google. Google wil namelijk de beste resultaten tonen aan de gebruikers.
Heeft SEO voor afbeeldingen effect?
Ja!
Het heeft zeker effect. Na het optimaliseren van afbeeldingen (dus nog niet vervangen met een andere afbeelding) zijn wij vaak al een positief effect. Het is afhankelijk van de branche en concurrentie hoe groot dit effect is. Maar er zijn zeker gevallen geweest waar alleen het aanpassen van bestandsnamen, toevoegen van een goede Alt tekst en het formaat aanpassen een merkbare verbetering in positie en organisch verkeer heeft opgeleverd.
Vaak gaan deze aanpassingen samen met het optimaliseren van de gehele website waardoor het daadwerkelijke effect van nieuwe, eigen afbeeldingen op gaat in een reeks aan verbeteringen. Maar daar waar we in het verleden eerst met de afbeeldingen aan de slag zijn gegaan om vervolgens later met de rest aan de slag te gaan, zagen we wel vrij snel resultaat.
Er zijn heel veel SEO Tools te vinden online. Een aantal hebben een hele specifieke functie, andere hebben uitgebreide functies (vaak betaald). Er zijn dus betaalde tools, soms 100 tot 200 euro per maand, en er zijn gratis tools. Maar wat zijn de beste gratis SEO tools?
Ik heb een aantal tools op een rijtje gezet die allemaal in de laatste groep horen. Het zijn gratis SEO tools die jouw kunnen helpen beter te scoren in Google. Vaak zijn de gratis SEO tools wat meer beperkt in functies waardoor je minder kunt dan met de betaalde versies en vaak meer dan 1 tool dient te gebruiken.
Betaalde Tools hebben dus wel voordelen. Ze bieden meer opties en functies welke handig kunnen zijn en tijd kunnen besparen. Maar heb je maar 1 website en ben je nog niet zo ervaren met SEO? Dan kun je heel goed starten met gratis SEO tools. Je kunt ervaren wat de tools kunnen toevoegen en met die kennis zou je later ook een betere keuze kunnen maken voor een betaalde tool, je weet immers beter wat je verwacht van SEO tools.
Ik begin met een aantal gratis SEO tools om de resultaten van jouw website op gebied van SEO te monitoren. Deze zal je als je actief aan de slag gaat met SEO blijven gebruiken om te zien wat jouw succes is.
Daarna een aantal SEO tools om zoekwoordonderzoek te doen. Hiermee kun je belangrijke en relevantie zoektermen vinden om jouw content te verbeteren. En als laatste een aantal gratis tools om te checken of jouw website technisch op orde is en een goede laadtijd heeft.
Beste gratis SEO Tools voor monitoren SEO resultaten
Google Search Console is een tool die je eigenlijk altijd moet gebruiken, ook als je met betaalde tools aan de slag gaat. Google Search Console kun je dan namelijk koppelen waardoor je data naast elkaar kunt bekijken.
Google Search Console is een gratis tool voor websitehouders van Google. Het geeft je inzicht in hoe mensen jouw website weten te vinden, waar ze op klikken en waar ze vandaan komen. Ook kan je zien wat het verschil is tussen mobiel en desktop.
Google Search Console heeft jou als websitebeheerder ook mogelijkheden om het Google makkelijker te maken je website te indexeren. Zo kan je een sitemap indienen (om de structuur van je website weer te geven, kun je nieuwe pagina’s aanmelden en krijg je van Google feedback als er problemen zijn.
Het meest heb je toch wel aan de informatie die Google je geeft over de zoektermen die men gebruikt om jouw website te kunnen vinden. Dit zijn de zoektermen waar jouw website in de resultaten van Google is getoond, dat wil niet zeggen dat erop geklikt is, maar wel dat Google blijkbaar vindt dat jouw website bij de zoekopdracht past. Met deze informatie kun je nieuwe content ideeën krijgen om je bestaande pagina’s uit te breiden of om nieuwe pagina’s te maken. Je kunt de ontwikkeling van deze gegevens terug zien tot maximaal 16 maanden. Als je dus druk bezig bent geweest met SEO, dan kun je hier zien wat het effect is geweest.
Google Search Console is dus een tool die je eigenlijk moet gebruiken. Het is gratis, geeft je informatie direct vanuit Google, geeft je meldingen als er dingen niet goed gaan en inzicht in je vooruitgang (als het goed is)
Ubersuggest is een hele mooi gratis Tool. Deze komt later ook nog terug. Er is een betaalde versie van, maar met de gratis versie kun je al best veel.
In dit stuk behandel ik de mogelijkheid om zoektermen te volgen. Dus hoe scoort jouw website en wat is de ontwikkeling op door jou te bepalen zoektermen. Deze optie valt binnen het gratis deel, en dan kun je maximaal 25 zoektermen volgen. Ubersuggest geeft dan aan wat je huidige positie is (als dit binnen de top 100 valt) welke pagina wordt getoond, wat het geschatte zoekverkeer is en hoe lastig het zou moeten zijn om hoog te scoren. De laatste 2 zijn schattingen die niet altijd even correct zijn. Maar het geeft je wel een idee.
Met Ubersuggest kun je dus heel eenvoudig een gratis account aanmaken, je website toevoegen als project en een aantal zoektermen gaan volgen. Als je deze gegevens regelmatig bekijkt, kun je zien wat het effect is geweest van je inspanningen op gebied van SEO.
Voor deze optie moet je wel inloggen en een account hebben. Dat heel eenvoudig door in te loggen met je Google account. De ontwikkelingen van je ranking door de tijd heen wordt in deze tool bijgehouden en kun je dus makkelijk terug zien. Met de gratis versie ken je 1 website beheren en maximaal 25 zoektermen toevoegen. In de betaalde versie kun je 5 websites beheren en totaal 500 zoektermen toevoegen. Dat kost je dan 29 euro per maand. Er zijn ook andere pakketten waarmee je meer kunt doen.
Gratis keyword tool (tools voor zoekwoordonderzoek)
Google autosuggest en gerelateerde zoekopdrachten
Google weet heel goed wat mensen zoeken en door slim gebruik te maken van Google helpen ze je om de juiste zoektermen te vinden.
Als je in Google een zoekopdracht start, dan vult Google je zoekopdracht aan. Dit zijn aanvulling die veel gebruikt worden, dus maakt Google het je makkelijker door deze alvast te tonen. De getoonde aanvullingen zijn dus zoekopdrachten die Google vaker krijgt, dit kan dus een interessante zoekterm zijn voor jouw bedrijf.
Als je een zoekopdracht hebt gedaan, dan staan er onderaan de eerste pagina een overzicht met gerelateerde zoekopdrachten. Ook dit zijn zoekopdrachten waarvan Google weet dat ze misschien voor jou als gebruiker relevant zijn. En daar kan je als ondernemer ook gebruik van maken door ook deze zoektermen mee te nemen in je zoekwoordonderzoek.
Ubersuggest
Ook hier komt Ubersuggest terug. Want naast het volgen van de posities op bepaalde zoektermen kun je Ubersuggest ook gebruiken om nieuwe zoektermen te ontdekken. Je kunt hier dus eenvoudig een gratis account aanmaken en starten met je zoekwoordonderzoek. Het gratis account heeft wel als beperking dat je maar een beperkt aantal keer gebruik kan maken van de tool per dag. Dus je zult misschien je werkzaamheden een beetje moeten verdelen om het gratis te kunnen houden.
Je kunt bij Ubersuggest een website of een zoekterm invoeren. Ubersuggest geeft je dan zoekwoord ideeën of content ideeën. Deze gegevens zijn aangevuld met aantal zoekopdrachten per maand (schatting) moeilijkheidsgraad SEO en SEA (adwords). Ook krijg je informatie over het geschatte CPC voor die zoektermen. Een aanname die je redelijk kunt vasthouden is dat bij hogere CPC zoektermen vaak meer te verdienen valt. Dat zijn de zoektermen waar conversies worden verdient.
De lijst is onderverdeelt in groepen, zoals vragen en vergelijkingen. Vragen zijn heel interessant omdat dit vragen zijn die men daadwerkelijk stelt, een goed antwoord op een vraag kan een bezoeker helpen in zijn aankoopproces. Vergelijkingen kunnen ook goed helpen om de klant een keuze te laten maken (liefst voor jouw product/dienst/bedrijf).
De informatie die je hiermee krijgt kun je overzichtelijk in een excel opslaan. Zeker als je tegen het maximale gratis gebruik van de tool aanloopt is dat handig, dan kun je het document steeds aanvullen.
Google zoekwoordplanner (keyword tool) is onderdeel van Google Ads. Het aanmaken van een Google Ads account kost je niets, maar het gebruik van Google Ads natuurlijk wel.
Ik richt me even op de zoekwoordplanner van Google. Hiermee kun je relevante andere zoektermen vinden en zien hoeveel er ongeveer op gezocht wordt per maand (schatting) en wat een klik zou kosten als je zou adverteren. Deze kosten zijn interessant, want hoe hoger de kosten, hoe groter de kans dat de adverteerders er klanten mee scoren (en dus ook interessant voor SEO).
De tool is voornamelijk bedoelt om je te helpen om je Google Ads campagnes in te richten. Zo kom je ook uitsluit zoekwoorden tegen, en dat is iets wat we in SEO niet kennen. Je kunt met SEO niet bij Google aangeven waar je niet op gevonden wilt worden.
Nieuwe zoekwoorden ontdekken is dus de optie die je het meest zal gebruiken. Je voert een aantal zoektermen in die bij elkaar horen en Google geeft je relevante zoektermen die je kunt gebruiken. Bepaal op welke zoektermen je je gaat richten en zorg voor goede content.
Answer the public is een gratis keyword tool die op basis van een zoekterm een hele lijst aan vragen geeft. Deze vragen kunnen je heel goed helpen om goede relevante content te maken. Dit zijn namelijk vragen die mensen stellen, dus waarom zou je die dan niet behandelen in je content? je kan een zoekterm invoeren, een land en een taal (zorg dat je dat correct instelt). Sinds kort kan je ook Nederlands als taal invoeren, heel fijn!
Ook hier geldt dat het een gratis tool is die je een paar keer per dag mag gebruiken. De Pro versie kost je 99 euro per maand en dan kun je onbeperkt gebruik maken van de tool.
Answer the Public geeft je dus vragen, maar ook vergelijkingen en een lijst met zoektermen (A-Z). Je kunt de gegevens eenvoudig downloaden in excel, ook dit is gratis.
Answer the Public geeft naar mijn idee veel meer en betere vragen dan Ubersuggest en geeft veel meer relevante zoektermen dan Google Zoekwoordplanner. Het is dus een gratis SEO tool die een hele mooie aanvulling is op de andere gratis keyword tools.
Gebruik van gratis keyword tools
Bovenstaande keyword tools kun je heel goed samen gebruiken. Door de data van de verschillende tools naast elkaar te leggen kun je per onderwerp en zoekterm een goede lijst met relevante zoektermen maken. Een lijst met woorden, vragen, vergelijkingen enz. Dit is wat je wilt gebruiken om je content te gaan maken!
Gratis website analyse tool (SEO)
Ubersuggest
Ook hier komt ie terug, Ubersuggest. Het is gewoon een hele goede, complete en gratis tool. Hierin zit ook een site audit optie. Hiermee kun je jouw website laten scannen.
Met een Site Audit scan kun je zien waar verbeterpunten te vinden zijn. Ubersuggest geeft ook duidelijk aan wat ermee wordt bedoelt en hoe je het kunt verbeteren. Soms komen er ook zaken naar voren die technisch moeilijk of niet op te lossen is. Vraag dan gewoon je site beheerder. Ook hoef je niet op alles 100% te scoren. Belangrijk is wel dat je de verbeterpunten die direct invloed hebben op je vindbaarheid op gaat pakken.
Ubersuggest geeft per verbetering ook aan of het veel of weinig invloed heeft en of het makkelijk is op te lossen. Met een gratis account kun je de ontwikkelingen volgen en zo tijdig ingrijpen bij problemen zoals verbroken links, 404 meldingen, verdwenen afbeeldingen of andere SEO problemen.
Pagespeed, of laadsnelheid, is ook een belangrijke factor voor SEO. Als je website heel traag is, dan is de kans groot dat bezoekers dat niet prettig vinden en je website zullen verlaten zonder succes. Dit heeft direct invloed op je ranking, dus dat wil je liever niet.
Het is dus handig om regelmatig na te kijken of je site nog wel snel genoeg is. Als je zelf je website bezoekt vanaf jouw computer dan zul je zien dat het goed zit. Maar dat kan ook komen omdat er in je geheugen vele onderdelen zijn opgeslagen. Dan lijkt het dus heel snel, maar voor een nieuwe bezoeker hoeft dat niet!
Google Pagespeed Insight heeft je inzicht in de laadsnelheid op mobiel en desktop. Hij geeft ook aan welk onderdeel snel of langzaam laadt. Hier kun je zien waar de verbeteringen liggen. Over het algemeen kom je vaak tegen dat afbeeldingen te groot zijn. Afbeeldingen moet je altijd proberen om zo klein als mogelijk (zonder verlies van kwaliteit) te gebruiken. De afbeelding moet dus wel scherp blijven, maar een bestand van 4mb is niet handig.
Gebruik je veel foto’s omdat je daarmee je bezoekers wilt overtuigen, dan zal je merken dat ene topscore lastig is te behalen. dat is niet erg, zolang je maar niet een hele slechte score krijgt. Lazy loading kan helpen, dan worden afbeeldingen pas geladen als een bezoeker scrolt. Zo beperk je het aantal afbeeldingen die direct ingeladen moeten worden en blijft je website sneller.
Conclussie
Er zijn veel SEO tools en als je nog niet heel ervaren bent met SEO en een niet te grote website hebt, kun je prima resultaten boeken met de gratis tools die hier beschreven zijn. Heb je wat meer nodig, dan kun je betaalde tools overwegen zoals Ahref of MOZ.
Natuurlijk wil je dat jouw website scoort in Google en goed gevonden wordt, het liefst op belangrijke zoektermen. Maar waarom lukt het scoren in Google dan niet?
Het is leerzaam om te lezen en te zien hoe iets moet, dat zijn we zo gewent vanuit school. Maar snappen waarom iets niet lukt kan veel inzichten geven, inzichten die je helpen om het nog beter te gaan begrijpen.
Dat is dus wat ik met dit blog wil bereiken. Je laten ervaren waarom jouw website nu weinig verkeer krijgt uit Google!
Waarom is scoren in Google belangrijk?
Als je iets zoekt waar begin je dan? Juist bij Google. Dit is het startpunt. Hier stellen mensen vragen over zaken die ze niet weten of zoeken. Jouw klanten dus ook!
Verkeer wat je krijgt vanuit Google (organisch) is daarnaast ook gratis. Dus je hebt kansen om nieuwe klanten te krijgen en je omzet te verhogen zonder dat je extra kosten hoeft te maken. Het is dus een hele goede basis voor je bedrijf om te groeien. Je bent minder afhankelijk van advertentieplatformen waardoor je je kosten lager kunt houden.
Waarom krijg jij weinig verkeer uit Google?
Hier zijn verschillende redenen mogelijk. Sommige zijn makkelijk op te lossen, andere kosten meer tijd. Ik heb hieronder 7 redenen genoemd. Allemaal met een korte uitleg en mogelijke oplossing.
Er is technisch iets mis met je website?
Dit is vaak voor een leek niet direct zichtbaar, daarom is het handig om een site scan te doen. Een site scan kan je eenvoudig zelf doen. Een makkelijke tool hiervoor is Ubersuggest. Met deze tool kan je nog veel meer (gratis) en dit zal later ook terugkomen in andere redenen. Er zijn ook andere tools om dit te doen, maar deze is prettig in gebruik.
Als je bij Ubersuggest bent dan voer je jouw website in en dan laat je een scan doen. Je gaat naar Site Audit en kijkt naar de resultaten.
In bovenstaand voorbeeld zie je dat er weinig aan de hand is. Maar het kan dus zijn dat er serieuze fouten boven water komen die jij anders niet kunt zien. Denk aan:
Geblokkeerd door robots.txt (je website zegt tegen Google dat indexeren niet nodig is)
Veel gebroken interne links (links naar andere pagina’s op je website werken niet meer)
Veel gebroken externe links (links naar andere websites werken niet meer)
Geen sitemap (soort inhoudsopgave die zoekmachines vertelt waar welke pagina’s staan)
Bij Ubersuggest, en daarom adviseer ik je deze tool, zie je ook wat er dan gedaan moet worden en wat de impact is op gebied van SEO. Deze technische fouten kunnen behoorlijk invloed hebben op je prestatie in Google. Het lijkt mij logisch dat wanneer je tegen Google zegt dat je website niet geïndexeerd hoeft te worden, dat dit problemen gaat geven. En ja, ik heb in de praktijk situaties gezien waar dit het geval was. De ondernemer had geen idee hiervan en je kunt het ook niet zien op de website (wel in de broncode).
Geen zoekwoord onderzoek gedaan?
Zoekwoord onderzoek? Wat is dat?
Met een zoekwoord onderzoek ga je kijken welke zoektermen belangrijk zijn en veel worden gebruikt door jouw doelgroep. Met dit onderzoek kun je dus content maken waar men ook echt naar zoekt.
Wat ik veel zie is dat ondernemers pagina’s hebben op hun website met mooie termen en voordelen van hun dienst of product. Er wordt alleen geen aandacht gegeven aan de bezoeker. Welke vraag heeft de bezoeker? Wil hij/zij informatie of iets kopen? Wat zoekt men? Waar zit men in een eventueel koopproces (funnel)?
Als je goed weet, door goed onderzoek, wat voor content je doelgroep wilt vinden, kan je dat goed op elkaar afstemmen.
Wat ik ook vaak zie, zijn ondernemers die een blog hebben. De onderwerpen waar ze over schrijven zijn onderwerpen die ze zelf verzinnen zonder zoekwoord onderzoek. Het kan natuurlijk leuk zijn om je volgers te informeren over wat je zoal doet. Maar de kans dat iemand daarop zoekt en je gaat vinden in Google is heel klein. Als je wilt scoren in Google zal je moeten zorgen dat je goed content hebt waar mensen ook naar zoeken!
Een goed zoekwoord onderzoek kost tijd. Ik heb er een compleet blog over geschreven, deze vind je hier. Ubersuggest is ook hiervoor een prima tool om te gebruiken. Hierboven zie je een aantal zoekwoorden ideeën. Er zijn suggesties, gerelateerde, vragen, voorzetsels en vergelijkingen. Hiermee kan je veel ideeën opdoen. Ook zie je in de laatste kolom hoe moeilijk het is om hoog te scoren. Dat is een schaal van 1 tot 100, hoe hoger hoe lastiger. ook zie je een CPC, hoe hoger hoe groter de kans is dat het conversies zal opleveren, er wordt via Google Ads immers meer voor betaald.
Niet aantrekkelijk in de Google resultaten?
Ken je dat, dat je zoekt in Google en dat je een resultaat ziet waar het volgende ongeveer staat: “Diensten – bedrijfsnaam”
Niet hè? Weet je waarom niet? Omdat die pagina’s niet goed scoren in Google!
Het zijn resultaten in Google die niet aantrekkelijk zijn. En omdat ze niet aantrekkelijk zijn wordt er niet op geklikt. En omdat er niet op geklikt wordt, ziet Google geen reden om deze pagina hoger te plaatsen.
Doe eens het volgende, ga naar Google en zoek op: “site:websitenaam.nl” (voer daar jouw website in)
Je krijgt nu een overzicht van alle pagina’s die Google geïndexeerd heeft van jouw website. Er staat niet bij op welke pagina en bij welke zoektermen, maar dit zijn de pagina’s die Google kent en kan weergeven.
Ga eens door deze lijst en misschien zie jij ook wel belangrijke pagina’s die totaal niet aantrekkelijk zijn. Dit kun je oplossen door aan de slag te gaan met de Meta Title en Meta Description. Hiermee kun jij bepalen welke teksten Google plaatst in de resultaten.
Met de Meta Title en Meta Desctription kun je dus jouw gratis vermelding in Google aantrekkelijker maken. Hoe aantrekkelijker jouw vermelding, hoe groter de kans op een klik. Hoe meer klikken je krijgt (percentage/CTR) hoe hoger je zal komen. Google wil namelijk goede resultaten hoog in de resultaten zetten.
Heb je geen goede content?
Waarom zou Google je dan laten scoren? Waarom zou Google content wat men niet waardeert hoog in de zoekresultaten plaatsen?
Exact! Dat doen ze dus ook niet. Google heeft 1 doel met de zoekmachine, en dat is om bezoekers tevreden te stellen met goede zoekresultaten. Als jij informatie zoekt in Google, dan wil je goede info vinden. Als Google dat goed blijft doen, dan kunnen ze veel advertenties verkopen en geld verdienen.
Maar wat is nu goed content?
Dat kan voor elk bedrijf anders zijn. Ik geef bijvoorbeeld informatie over SEO. Daarmee wil ik ondernemers informatie geven. Ze kunnen met deze informatie zelf aan de slag gaan, of ze kunne overwegen om het toch uit te besteden. Bij wie denk je dan dat ze terecht komen? Bij iemand die ze niet kennen? Of bij iemand die ze al veel informatie heeft gegeven?
Juist, die laatste.
Een ander voorbeeld. Stel je verkoopt elektronische producten. Die worden altijd geleverd met een handleiding (die mannen nooit lezen). In de handleiding staat hoe je het apparaat moet onderhouden. Maar als je daar nu een korte Youtube video van maakt, dan kan iemand zien hoe je dat exact moet doen. Dat is veel handiger! En als je voor dat onderhoud een bepaald product nodig hebt dan kun je dat meteen bestellen. Denk aan een koffieapparaat, dan heb je zo’n antikalk-set nodig, die kan je bestellen. Voor een koffieapparaat kan je ook nog Youtube video’s maken hoe je bepaalde soorten koffie maakt, en misschien kan je machines vergelijken met elkaar in de video. Content wat een potentiële klant kan helpen in het maken van een beslissing. En waar denk je dat hij/zij gaat kopen als de beslissing is genomen? Goede kans dat dit bij jou is! De kans is in ieder geval veel groter dan wanneer je nog helemaal niet in contact bent geweest met deze potentiële klant.
Met een goed zoekwoord onderzoek kun je vaak al een goede invalshoek voor je content herkennen en daarop je content afstemmen.
Te weinig content op je pagina’s?
Wat ook kan is dat je wel goede content hebt, maar dat er gewoon niet veel op je pagina staat. Je kunt discussie voeren over hoeveel woorden er op een pagina moeten staan. SEO tools zoals Ubersuggest geven ook aan wanneer content te kort is. Maar content langer maken voor een SEO tool is geen goed idee. Je maakt de content voor de bezoeker, dus zorg dat het voor de bezoeker goede content is en probeer deze uit te breiden met aanvullende relevante informatie zodat ook volgende vragen misschien meteen worden beantwoord.
Te veel kan ook trouwens. onlangs kreeg ik de vraag van een bedrijf of ik ze kon helpen met hun website. Ze hadden pagina’s over een relatief eenvoudig product met meer dan 10.000 woorden. Elke mogelijke zoekopdracht was uitgeschreven met een kort antwoord. Je kan je voorstellen dat iemand die een bepaalde vraag stelt in Google dan op die pagina komt. Hij/zij moet dan enorm zoeken naar het antwoord, niet heel gebruiksvriendelijk en de kans is dan ook groot dat deze gebruiker terug gaat naar Google om elders het gewenste antwoord te vinden. Groepeer dus zoekopdrachten en vragen bij elkaar en maak hier sterke pagina’s voor die je intern linkt met elkaar.
Houd je bezoekers vast?
Aantrekkelijk zijn in de Google resultaten is helaas niet voldoende. Je kan nog zo’n aantrekkelijke Meta Titel verzinnen, als je bezoeker niet op je pagina blijft dan ga je niet scoren. Google ziet namelijk wat een bezoeker op je website doet. Komt deze vanuit Google op je pagina, gaat hij/zij weer terug naar Google om een andere website te bezoeken, dan is dat een signaal dat jouw pagina toch niet past bij de zoekopdracht. Gebeurt dat vaker, dan zal je zakken in Google.
Goede content met links naar aanvullende informatie (binnen je website of erbuiten) kan zorgen dat je je bezoekers langer vast houdt. Dit is een signaal die positief wordt gezien door Google.
Video’s op je website helpen ook vaak. Hierdoor is iemand langer op je pagina en dat is positief.
En nu nog converteren naar nieuwe klanten!
Meer bezoekers op je website is leuk, maar je doel is nieuwe klanten trekken.
Elke potentiële zit in een aankoopfunnel. Als jij zorgt dat je in de verschillende fases deze persoon weet te bereiken, vergroot je de kans op nieuwe klanten. Uiteraard moet je zorgen dat je pagina is voorzien van Call to Action, je moet het makkelijk maken om klant te worden. Zorg voor een duidelijke contactpagina of een formulier die men kan invullen.
Wil jij hoger komen in Google en kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan contact op!
Het maken van waardevolle, relevante en aantrekkelijk informatie die potentiële klanten helpt zonder dat er direct een product of dienst wordt aangeboden. Het helpt ze door iets zelf te kunnen doen, een betere keuze te kunnen maken of meer uit een product of dienst te kunnen halen.
Nuttige en relevante content zou de basis moeten zijn van je
marketing!
Traditionele marketing (adverteren) wordt steeds minder effectief en er is ook een betere manier: Content Marketing. Bij Content Marketing draait het dus om nuttige en relevante content. Deze content trekt een specifieke doelgroep aan, zorgt voor het opbouwen van vertrouwen wat kan zorgen voor waardevolle winstgevende klanten.
Welke vormen kennen we bij Content Marketing?
Als het gaat om Content Marketing, dan zie je vaak de
volgende vormen terugkomen. Dit zijn de meest gebruikte:
Blog Posts
E-books
Onderzoeken/Cases
Infographics
Video
Audio/podcast
Quizzen
Social Media
Welke voor jouw bedrijf het meest geschikt is, is uiteraard afhankelijk van je product of dienst. En ook binnen deze vormen zijn weer vele verschillende invalshoeken te maken. Denk bijvoorbeeld aan een relevant onderzoek, instructievideo of een productvergelijker. Maar handige tools, games, webinars en nieuwsbrieven worden veel gebruikt.
Wat zijn een bekende vormen van Content Marketing?
Een van de bekendste die ik ken is de Michelin Gids. Deze bestaat al sinds het jaar 1900, en sinds 1908 in Nederland. In het begin was het een gids met nuttige informatie voor autogebruikers zoals routekaarten, reparatie instructies, hoe je banden kon repareren of vervangen en informatie over hotels, tankstations en restaurants.
Omdat de lezers het onderwerp restaurants het meest
interessant vonden is de Michelin Gids in 1936 aangepast naar een restaurant
gids, zoals we het nu nog steeds kennen.
Het heeft tegenwoordig niet veel meer te maken met de banden
die Michelin maakt, maar het is nu dé Restaurantgids waar het om draait! Elk
jaar worden er weer nieuwe restaurants beloond met een ster, en als ze een ster
verliezen, dan merken ze dat ook direct in de omzet.
Dit is een voorbeeld van Content Marketing die al meer dan
100 jaar bestaat en ook al meer dan 100 jaar succesvol is.
Zo is er ook een Guinness Book of Records, wat gestart is door het biermerk Guinness. Deze bestaat al sinds 1955. Het idee erachter was om vragen te kunnen beantwoorden die tot dan toe nog niet mogelijk waren met de boeken die op de markt waren. Het was een onverwacht succes wat in 2020 nog steeds veel aandacht krijgt.
Nieuwe gekke records worden er
ook in opgenomen, en hiermee wordt vaak het nieuws gehaald.
Waarom content marketing inzetten?
Met goede content marketing die
aansluit op de behoefte van de doelgroep kun je dus extra traffic naar je
website realiseren. Traffic die verder geen aanvullende kosten met zich mee
brengt. Je betaalt dus niet voor de klikken op jouw content.
Naast extra traffic vanuit Google
door zoekopdrachten, kun je ook verwijzingen krijgen van andere websites,
nieuwsplatformen of zelfs het echte nieuws halen. Een goed onderzoek naar iets
wat relevant is in Nederland, en ook relevant is voor jouw bedrijf kan zo een
enorm bereik krijgen.
Dit enorme bereik is positief voor je naamsbekendheid, je linkbuilding en je autoriteit. En ook dit zijn belangrijke factoren bij SEO, dus je zou kunnen zeggen dat succesvolle Content Marketing in 1 klap een aantal vliegen te pakken heeft.
Wat is een goede content marketing strategie?
Er zijn vele verschillende manieren en vormen van content marketing die goed werken. Om het succesvol voor jouw bedrijf te maken heb ik de volgende 8 stappen uitgewerkt. Als je deze stappen volgt maak je het jezelf een stuk makkelijker en vergroot je de kans op succes.
Stap 1 Kies onderwerpen voor content marketing
De eerste stap is het bepalen wat voor onderwerpen je gaat
inzetten voor Content Marketing. Dit vergt wat onderzoek. Start bij je concurrenten.
Wat hebben die voor content, welke invalshoek hebben ze gekozen? Belangrijk is
dat je kijkt naar onderwerpen die succesvol zijn. Dus veel aandacht krijgen,
traffic, social shares, reacties, backlinks enz.
Een mooie tool vind ik Ubersuggest. Bij deze tool kun je een onderwerp of een website invoeren, je krijgt dan een overzicht van gerelateerde onderwerpen maar ook traffic per zoekterm, het aantal social shares en inkomende links. Bij traffic wil ik wel aangeven dat dit in de praktijk vaak afwijkt. Het kan zijn dat het veel minder is, of juist veel meer, maar het is een indicatie die je nu kunt gebruiken.
Actie: Maak een lijst van onderwerpen die je concurrenten
behandelen en wat het resultaat ervan is.
Een andere manier is zoeken naar ontbrekende content. Google
wil graag het beste resultaat tonen bij zoekopdrachten, maar wat als bepaalde
relevante informatie nu nog niet te vinden is? Dan kun je daar waarschijnlijk
snel mee scoren.
Naast zoeken in Google adviseer ik je ook te zoeken in
Youtube. Wat is daar nu al te vinden, maar vooral, wat is er nog niet.
Actie: maak een lijst van onderwerpen waar nog niet veel
over te vinden is. Missing content dus.
Stap 2 Welke zoektermen worden gebruikt?
Naast Ubersuggest geeft Google ook suggesties. Als je bij
Google een zoekopdracht gaat typen, dan vult Google deze automatisch aan. Dat
doet Google met zoekopdrachten die vaker worden gesteld, om het jou makkelijker
te maken als Google gebruiker. Maar deze informatie is voor jou als ondernemer
ook heet interessant. Blijkbaar zoeken veel mensen op die suggesties, waarom
zou Google het anders als suggestie geven?
En als je de zoekopdracht uitvoert staat onderaan de eerste
pagina ook gerelateerde zoekopdrachten. Ook dit komt uit data van Google. Ze
geven je dus min of meer informatie over wat andere google gebruikers ook
zoeken. Informatie die zeer waardevol is en je enorm kan helpen bij Content
Marketing.
Hetzelfde kun je doen bij Youtube, ook daar worden je zoekopdrachten aangevuld en worden gerelateerde video’s getoond.
En dan is er nog een tool die gratis te gebruiken is. Answerthepublic.com. Deze kun je een aantal keer per dag gratis gebruiken, voor veel ondernemers voldoende. Heb je toch behoefte aan meer, neem dan een betaald account.
Wat kan je met Answerthepublic.com? Voer een onderwerp in en
de tool gaat zoeken naar vragen die hierover gesteld worden. Er komt ook een
hele reeks aan gerelateerde zoektermen uit. Deze kun je eenvoudig exporteren
naar excel.
Actie: Bij deze stap kun je een hele lijst met zoektermen
en zoekvragen maken. Doe dit in excel en probeer het per onderwerp te bundelen.
Zo krijg je een aantal zoektermen en zoekvragen die goed bij elkaar passen.
Stap 3 wat voor vorm kies je voor Content Marketing?
Dit verschilt natuurlijk enorm
per bedrijf en branche. Maar ook per doelgroep. Wat wil je doelgroep het liefst
consumeren? Video? Audio? Afbeeldingen? Of gewoon tekst?
In stap 1 heb je als het goed is
gekeken wat er al is en waar content ontbreekt. Neem dit mee in je keuze. Niet
onbelangrijk ben jij en is je bedrijf. Heb je 1000% zeker geen zin in video, doe
dit dan niet.
Het kan ook heel goed een
combinatie worden van verschillende vormen. Met video kun je een korte uitleg
geven, en voor een verdieping kun je kijkers doorverwijzen naar een blog of
e-book. Maar andersom kan ook. Als je een handleiding hebt voor een product,
kun je de uitleg ook in video vorm
maken. Ik denk dat elke man liever een korte video kijkt hoe een product werkt
dan dat de handleiding gelezen moet worden (dat doen mannen namelijk nooit).
Er is dus niet 1 vorm die het
beste werkt voor iedereen. Kijk goed wat voor jouw potentiële klanten interessant
kan zijn, wat past bij jouw bedrijf en wat je ook goed kunt produceren.
Kan je goed schrijven? Maak een
blog. Sta je graag voor een camera? Maak video. Ben je het sterk in vormgeving?
Maak gave afbeeldingen.
De ene vorm kan de ander ook
versterken. Zo kan het zijn dat video zorgt voor veel volgers, en dat deze
volgers zich vervolgens aanmelden voor een nieuwsbrief waaruit conversies en
omzet komt. Staar je dus niet blind op kanalen die het meeste resultaat
opleveren, kijk naar het totaal, wat is er nodig om een klantrelatie te kunnen
opbouwen?
Stap 4 Ga geweldige content maken!
Content is er genoeg op internet.
Je content moet dus meer zijn dan alleen goed. Het moet heel goed zijn, beter
dan de bestaande content. Bezoekers moeten direct wat met je content kunnen,
het moet hun zoekintentie opvullen.
Zorg dat het prettig te
consumeren is. Dus niet een pagina helemaal vol met tekst, maar breek het op,
voeg relevante afbeeldingen toe, werk met koppen en korte tekstblokken die
makkelijk te lezen zijn. Voeg voorbeelden toe die spreken tot de verbeelding.
Als je met video aan de gang gaat, zorg voor goede kwaliteit beeld en geluid. De inhoud kan goed zijn, maar als de kwaliteit slecht is zal het resultaat ook slecht zijn.
Instructievideo’s bij producten
werken vaak erg goed. Laat zien hoe het product werkt, vergelijk het met andere
producten en geef jouw mening als expert over de producten. Dit is content wat
heel relevant is voor je doelgroep. Of je nu koffiemachines verkoopt of vishengels,
een ervaringsvideo van een expert is zeer relevant.
Doe onderzoeken. Met onderzoeken kun je hele relevante content maken. Dit kun je zelf doen, maar je kunt ook bestaande gegevens van bijvoorbeeld het CBS gebruiken. Content op basis van onderzoek gaat vaak meer tijd kosten. Maar geweldige content maken kost ook gewoon tijd.
Zelf vind ik onderzoeken een hele goede manier, deze pas ik zelf ook toe. Zo heb ik bijvoorbeeld een onderzoek gedaan naar SEO bij Makelaars. Dit heeft mij een aantal vermeldingen op Linkedin opgeleverd, backlinks en aardig wat traffic. Niet onbelangrijk ook vragen van makelaars of ik ze kan helpen bij dit onderwerp.
Actie: Ga brainstormen wat
voor content echt te gek zou zijn. Vraag het ook aan je klanten of medewerkers.
Met wat voor content kan jij jezelf echt onderscheiden!
Stap 5 Optimaliseren voor SEO
Als je deze stappen hebt gevolgd
dan heb je je content voor een groot deel al gemaakt met SEO in het
achterhoofd. Je hebt vragen en onderwerpen genomen waar op gezocht wordt en wat
relevant is. Maar nu gaat het meer om het laatste stukje. Hoe zorg je dat
mensen ook jouw geweldige content gaan zien? Hoe ga je bezoekers aantrekken?
Als je een blog gaat maken dan
heb je dus al kopregels en koste stukken tekst die makkelijk te lezen zijn
gebruikt. Je hebt afbeeldingen of video toegevoegd om het prettig te consumeren
te maken voor je bezoekers.
Geef het ook een goede Meta Title en description. Dit zijn de gegevens die Google toont in de zoekresultaten. Door deze te optimaliseren maak je jouw content aantrekkelijker wat kan leiden tot meer klikken op jouw vermelding en dus meer traffic. Dit is ook een signaal naar Google dat je content goed past bij de zoekopdracht, en kan dus ook leiden tot een hogere positie in Google.
Bij Video doe je eigenlijk hetzelfde, maar dan op Youtube.
Zorg voor een goede en aantrekkelijke titel en beschrijving. Een link naar je
website en links naar relevante andere content.
Dat geldt ook voor blogs. Externe links die nuttig en
aanvullend kunnen zijn voor de lezer voegt waarde toe. En meer waarde is goed
voor je ranking!
Stap 6 promoot je content
Alleen content maken is vaak niet genoeg. Het delen van je
content en het promoten van je content is erg belangrijk. En dan niet allen het
delen op je social media kanalen zoals Facebook of Linkedin of het opzetten van
een advertentiecampagne, maar ook doorsturen naar je mailinglijst bijvoorbeeld.
Heb je een onderzoek gedaan? Ga dan op zoek naar branche
gerelateerde platformen om te kijken of ze over het onderwerp van jouw
onderzoek een artikel willen maken. Ze kun je extra naamsbekendheid en extra
backlinks verdienen.
Een goede manier om je content te promoten is remarketing.
Hoe werkt re-marketing? Je gaat eigenlijk een advertentiecampagne opstarten,
maar in plaats van een brede doelgroep laat je deze nu alleen zien aan
websitebezoekers.
Dus iemand die op jouw website is geweest kan dan later op Instagram een post van je langs zien komen. Dit zorgt ervoor dat je meer top of mind blijft en dus langer blijft hangen bij je doelgroep. Hiermee kan je de kans op conversie aanzienlijk vergroten!
Je kunt dan ook andere relevantie content tonen zodat je
autoriteit ook groter wordt.
Stap 7 Houd bij wat de resultaten zijn
Content Marketing doe je met een bepaald doel. Je wilt extra
traffic, meer inschrijvingen voor je nieuwbrief, meer volgers op social media
of gewoon meer omzet.
Volg de resultaten van je activiteiten, maar gaaf het wel de
tijd. Als je vandaag een nieuwe blogpost maakt, dan gaat dit enige tijd kosten
voordat het hoog in Google komt. Dit kan een paar dagen of weken duren, zelfs
een paar maanden, afhankelijk van de concurrentie op dat onderwerp.
Bij stap 1 heb je een lijst gemaakt van content van concurrenten
met de resultaten erbij. Dit is een prima richtlijn of jij een beetje op schema
ligt. Verwacht die resultaten niet in een paar weken, maar als je ver achter
blijft, dan kan het zijn dat je content nog wat verbetering nodig heeft.
Zelf kijk ik naar de positie in Google, gaat deze omhoog en hoeveel vertoningen en verkeer krijg ik volgens Search Console. Als dat een stijgende lijn heeft en houdt, dan is dat voor mij een indicatie dat het de goede kant op gaat.
Stap 8 Opschalen van Content marketing
Wat je bij deze stap vaak ziet is dat er meer en meer
content wordt gemaakt. Hoe meer hoe beter zeg maar.
Persoonlijk ben ik meer een voorstander van verbeteren. Als
je content enige tijd bestaat, kijk dan of je het verder kunt verbeteren. Ga
kijken of er zoektermen en zoekvragen zijn die nog niet goed genoeg aan bod
komen, breid je content uit en maak het op die manier nog completer voor de
gebruiker.
Uitbreiden kan op vele manieren. Je kunt aanvullende content
toevoegen, linken aar relevante externe bronnen, een vervolg geven op een
eerder onderzoek, vergelijkingen maken, enz.
Opschalen wil dus niet zeggen dat er altijd meer video’s of blogs gemaakt moeten worden, maar dat bestaande beter kunnen. Google (en ook Youtube, is van Google) wil graag de beste resultaten tonen bij de zoekopdrachten, dus als jouw content beter kan, maak het dan beter!
Conclussie
Waardevolle, relevante content zal je doelgroep aantrekken en zal uiteindelijk ook meer omzet geven. Content Marketing is een strategie die tijd kost om te produceren, maar ook om resultaat op te leveren. Kies je voor Content Marketing geef het dan de tijd en blijf consequent werken aan geweldige content voor jouw doelgroep.
Er zijn vele vormen te kiezen, en er is niet 1 die voor elk bedrijf altijd zal werken. Kijk wat voor jouw doelgroep interessant is en voor jouw bedrijf goed te creëren is.
Doe goed onderzoek naar de onderwerpen, zoektermen en zoekvragen en probeer de beste content te maken voor dat onderwerp.
Als je Online actief bent, dan kun je niet zonder Zoekmachine Optimalisatie (SEO). Dit zorgt er namelijk voor dat je zonder extra kosten bezoekers krijgt vanuit Google. Dat geldt dus ook voor Makelaars. Een branche die met de komst van internet enorm veranderd is. Waar vroeger de huis aan huis bladen vol stonden met advertenties van woningen en mensen wekelijks in het raam van de lokale makelaar aan het kijken waren, is Funda.nl nu niet meer weg te denken.
Ook het aantrekken van nieuwe klanten is voor Makelaars
anders geworden. Er zijn veel makelaars actief, maar hoe val je dan positief op
en zorg je dat je beter gevonden wordt dan je concurrenten? Hoe zorg je dat jij
als makelaar meer nieuw aanbod krijgt dan je concurrenten?
Ik heb hier onderzoek naar gedaan! Ik heb gekeken hoe de websites van Makelaars scoren op gebied van SEO en Online Marketing. Laten ze daar kansen liggen? Of hebben ze het goed aangepakt?
Hoe is dit SEO onderzoek bij Makelaars aangepakt?
Ik heb in 10 grote steden in Nederland gepakt. Daar heb ik per stad tussen de 10 en 15 websites van Makelaars bekeken, totaal meer dan 130 websites Ik heb hier de websites genomen van de eerste 2 pagina’s. Verder dan pagina 2 ben ik niet gegaan. Als je daar als makelaar niet staat, zal je organisch niet veel relevante bezoekers trekken.
Ik heb als zoekopdracht gekeken naar de zoekterm “Makelaar
+woonplaats”.
Vervolgens heb ik de websites beoordeeld. Hoe is de look and feel? Zijn er USP’s die
opvallen? Zijn klanten reviews goed zichtbaar? Ofwel, zou deze website mijn
aandacht trekken als bezoeker?
SEO is meer dan alleen zoektermen toevoegen en teksten optimaliseren. Om hoger te komen in Google zal je moeten zorgen dat je bezoekers positieve signalen afgeeft, en dat gaat verder dan alleen zoektermen. Voldoet jouw website aan de verwachtingen van de bezoeker? Weet jij ze te overtuigen van jouw meerwaarde? Dat zijn belangrijke punten, dus daar heb ik naar gekeken. Google kijkt daar namelij kook naar. Google wil graag de beste resultaten laten zien bij een zoekopdracht, dat is de functie van Google namelijk.
Daarna heb ik gekeken naar een aantal On-Site SEO zaken. Denk dan aan de Meta Title en Description (de gratis vermelding bij Google) en de verdere content op de homepage zoals kopregels en teksten.
Ook heb ik gekeken naar de vervolgpagina’s zoals
aankoopmakelaar (zeer relevant in de huidige overspannen woningmarkt). Deze heb
ik op dezelfde manier beoordeeld. Als er nog andere relevante pagina’s waren
zijn die ook meegenomen.
Als laatste hebben ik nog gekeken of de Makelaars een SSL (beveiliging) certificaat en Cookie-melding hebben.
Waarom een SEO onderzoek bij Makelaars?
Ik doe dit onderzoek omdat ik vaak zie dat er te weinig
aandacht is voor SEO bij bedrijven die regionaal of lokaal werken. Dat ligt
niet altijd aan de ondernemer zelf, veel website bouwers laten hier ook gewoon
kansen liggen voor hun opdrachtgevers.
Elke website die Google kan vinden doet aan SEO, maar er is
een verschil tussen aan SEO doen, en serieus optimaliseren. Een verschil wat
veel klanten kan opleveren.
Dit onderzoek doe ik voor verschillende branches zoals Advocaten, Restaurants en dus ook Makelaars.
Wat is de conclusie van het onderzoek?
De conclusie is dat makelaars met hun eigen website onvoldoende scoren op gebied van SEO. Hieronder een infographic met de belangrijkste conclusies.
Digitale ontwikkeling bij Makelaars?
Zoals in de intro aangegeven is de makelaars branche behoorlijk veranderd sinds de opkomst van internet. Funda.nl is verreweg het grootste platform als het gaat om woningaanbod. Als je in Nederland je huis wilt verkopen, dan is dat toch het eerste platform waar je aan denkt. Als je huis daar niet opstaat, dan zullen veel mensen die een huis zoeken niet weten dat jouw huis te koop staat, met als risico dat je huis langer te koop staat en mogelijk minder oplevert.
Om je huis op Funda.nl te krijgen moet je via een makelaar
je woning aanbieden. Er zijn partijen die alleen een funda pakket aanbieden,
maar de meeste met een verkoopbegeleiding.
Wat is de taak van de makelaar?
Wat een makelaar doet is vraag en aanbod samenbrengen. Het aanbod zijn de woningen en de vraag zijn de mensen die het willen kopen. Een paar jaar geleden kon het best lang duren voordat een woning verkocht was, toen was een gedegen verkoopplan erg belangrijk. In de huidige tijd verkopen huizen zichzelf vaak al binnen een paar weken. Er wordt aanzienlijk hoger geboden dan de vraagprijs. Het is dus niet echt te vraag of je huis verkocht wordt, maar hoe snel en voor hoeveel. De vraag is natuurlijk hoelang dat nog gaat duren. de rente is nu lager dan ooit, maar hoelang nog? En hoelang blijft de vraag zoveel groter dan het aanbod?
Een Makelaar kan je daar advies over geven, en misschien kan het je in de toekomst een hoop ellende besparen en een mooi rendement opleveren!
Makelaar en social media?
Vroeger plaatste makelaars dus hun aanbod in huis aan huis bladen, maar dat doen ze nu niet meer. Het effect daarvan is sterk teruggelopen. Waar wel veel interactie te zien is, is op social media. Door de hoge interactie krijgen deze berichten vaak een groot bereik. Mensen reageren er makkelijk op en taggen vrienden om ze te tippen.
Daarnaast kijken Nederlanders nu eenmaal graag even binnen
bij andere huizen in hun buurt, of van bekende. Niet voor niets dat de best
bekeken woningen op Funda.nl vaak de duurste zijn, even lekker kijken.
Wat opvalt is dat slechts enkele makelaars iets roepen over de inzet van Social Media bij de verkoop van een woning. Een gemiste kans! Actief adverteren op bijvoorbeeld Facebook kan de vraag voor die woning vergroten. Dat betekent meer geïnteresseerde en dus mogelijk een hogere verkoopprijs! Waar vroeger dus een huis aan huis blad werd gebruikt, zou je nu Social Media kunnen inzetten.
Woningaanbod op website of Funda?
Wat mij het meeste opviel tijdens het onderzoek is dat de
meeste makelaars op hun homepage het huidige aanbod als primaire content
plaatst. Naar mijn mening niet iets wat men zoekt op zo’n website. Dan gaan ze
wel naar Funda. Dat het op de website staat is prima, maar niet op de homepage,
die heeft naar mijn mening een ander doel.
De eigen website van de makelaar heeft als doel om nieuwe klanten te werven. Om mensen te overtuigen dat die makelaar jouw woning het beste kunnen verkopen. Het laten zien van hun huidige aanbod voegt daar niet veel aan toe toch?
Reviews bij Makelaars?
Wat daarnaast opvalt is dat makelaars op Funda allemaal reviews kunnen krijgen (en ook krijgen). Bij een groot deel van de Makelaars staan deze reviews niet op een opvallende plek op de website. Bij slecht 18% staan deze reviews (of een gemiddelde score uit de reviews) hoog op de pagina en dus goed zichtbaar. Bij de rest (die ze wel tonen) staan ze laag op de pagina, waardoor deze misschien niet eens gezien worden. Meer dan de helft laat beoordelingen helemaal niet duidelijk zien aan bezoekers. Die moet je of zoeken, of het staat er helemaal niet op!
Reviews, of een gemiddelde score uit reviews, komen beter
tot hun recht als ze bovenaan de website staan, zowel op desktop als mobiel.
Reviews zijn zeer overtuigend voor potentiële klanten. Als
veel andere klanten zeer tevreden zijn, dan wil je die makelaar toch ook graag hebben?
Laat ze dus zien die reviews, overtuig je nieuwe klanten!
Goede content?
Om hoger in Google te kunnen komen is goede content zeer
belangrijk. Als je Google niet vertelt wat je doet en waar je op gevonden wilt
worden, dan wordt het lastiger. Je bezoeker zal zich ook minder snel aangetrokken
voelen tot je content. Dus goede content op je homepage is van groot belang!
Wat opvalt is dat er best veel makelaars zijn die op de
homepage niet verder komen als het gaat om teksten dan:
Aanbod
Recent verkocht
Recent aangekocht
Huis verkopen
De laatste is uiteraard een relevante zoekterm, maar omdat bijna elke makelaar dat op zijn site heeft staan, ga je niet zomaar hoger komen in Google. De andere woorden (die dus vaak als kopregel worden geplaatst, met eronder de foto’s van de woningen) zijn geen zoektermen waar potentiële klanten op zoeken. Content die een potentiële bezoeker zou moeten overtuigen om deze makelaar uit te nodigen mist dus in dit soort gevallen. Daardoor mist Google content om je beter te ranken, missen bezoekers overtuigende content om klant te worden en zal je dus niet goed scoren in Google. Ook zal het resultaat in aantal aanvragen vanuit de website beter kunnen.
Het is natuurlijk niet zo dat alle makelaars het matig of
slecht doen. In elke stad zien we een aantal mooie voorbeelden van makelaars
die duidelijk aandacht besteden aan hun website. Die begrijpen dat potentiële
klanten overtuigt moeten worden, en dat SEO belangrijk is om meer klanten te
overtuigen.
The winner is…
Na het onderzoek was er 1 partij die wat mij betreft het beste
uit de bus kwam. Niet foutloos, er zijn zeker nog aandachtspunten, maar wel het
beste. En het is eigenlijk niet 1 partij, het is een groep makelaars die door
heel Nederland zitten, die in veel steden hoog in de resultaten te vinden
waren. Hiervoor een positieve shout-out naar:
Deze makelaars hebben een gezamenlijke website welke voor
elke regio waar ze actief zijn goed ingericht is. In de steden waar ik een van
deze makelaars ben tegengekomen stonden ze vrijwel altijd in de top 3 van
Google!
Staat er aanbod op? Ja, maar beperkt en op een andere manier
gepresenteerd dan normaal. Meer als een magazine cover, unieke manier dus. In
eerste instantie viel het mij niet eens direct op dat het om aanbod ging (of
dat de bedoeling is weet ik niet natuurlijk)
Reviews zouden ze bovenaan de pagina beter kunnen benutten. Ze hebben veel reviews bij wieisdebestemakelaar.nl, en een award, maar kunnen dat beter benutten. Verder wordt er veel relevante content voor bezoekers getoond, wat het voor Google ook weer makkelijker maakt om goed te ranken.
Niet vreemd dat hier duizenden bezoekers per maand gratis
via Google binnenkomen!
Daarnaast hebben ze ook een hele mooie online Tool waarmee
je een waardebepaling doet van jouw woning. Hierbij vragen ze je ook welke
woningen in jouw buurt die recent verkocht zijn vergelijkbaar zijn. Zo komt de voorlopige
inschatting realistisch over, mooie tool!
Heb ik nog een tip voor deze makelaar?
Natuurlijk, elke vestiging heeft een eigen pagina die goed scoort in Google, maar wat mij betreft kan de Meta Title en Description aantrekkelijker gemaakt worden:
Hierboven zie je de eerste van Almere, die is net even aantrekkelijker dan de andere steden. Door hier meer aandacht aan te besteden kan je net het verschil maken. Een hogere CTR halen en beter scoren in Google.
Wil jij als Makelaar hoger scoren in Google met goede SEO?
Dat kan! Dit kun je zelf gaan doe, of je kunt het uitbesteden. Wij bieden verschillende mogelijkheden:
Met SEO beginnen? Volg deze stappen en zie binnen een maand resultaat!
Wat is SEO? SEO is een afkorting voor Search Engine Optimalization: het optimaliseren van je website voor zoekmachines zoals Google. Google wil graag de beste resultaten tonen bij de zoekopdrachten van zijn gebruikers. Je zou dit de gouden regel van Google kunnen noemen. Als de gebruikers van Google namelijk tevreden blijven over de resultaten, blijven ze Google gebruiken, en dat levert ze heel veel geld op bij Google omdat ze advertenties verkopen bij de zoekresultaten.
Welke website hoog komt in Google wordt bepaald door een aantal technische zaken, maar vooral door het gedrag van je bezoekers te analyseren. Als Google ziet dat bezoekers op jouw website vinden wat ze zochten, dan zal Google je pagina hoger ranken. Positieve signalen helpen dus om hoger te komen in Google.
Wat is belangrijk voor SEO?
Goede content is hiervoor belangrijk. De content moet goed
aansluiten bij de zoekintentie van de bezoeker. Wat voor vragen stelt men aan
Google? Wat voor antwoord kun je daarop geven? Wil een bezoeker het kunnen
lezen of is een video met uitleg beter geschikt? Of misschien wel een combinatie
van beide? Is er nog relevante andere content op de website? Link er dan heen,
maak het bezoekers zo makkelijk mogelijk om relevante content te vinden.
Onlangs heeft Google een nieuwe update gedaan. Er wordt nu meer gekeken naar de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zo zou ik iets kunnen schrijven over beleggen op de beurs. Maar omdat ik niet de expertise heb en ook geen autoriteit ben op dat gebied is het in de ogen van Google niet betrouwbaar. Google zal dit dan dus ook niet hoog gaan plaatsen in de zoekresultaten. Gebruik dus jouw expertise en kennis om online een autoriteit te worden in jouw vakgebied. Word een betrouwbare partij en je zult zien dat je hoger komt in Google en meer nieuwe klanten zal krijgen.
Goede content, relevant voor de bezoeker, draagt bij aan het verdienen van vertrouwen. Vertrouwen is iets wat belangrijk is bij het kiezen van een geschikte partij, zeker als ze jouw bedrijf nog niet kennen. Je kunt het vergelijken met netwerken, klanten via via krijgen. Dat gaat ook vaak op basis van vertrouwen. Iemand beveelt je aan als ze weten dat het goed is. Dat is wat Google dus ook graag doet. Als Google weet dat het goed zit, wil Google je aanbevelen door hoger in de resultaten te plaatsen.
Wat is verder belangrijk bij SEO?
Naast goed content zijn er ook vele technische factoren die invloed hebben op je resultaten. Wij hebben over de belangrijkste factoren blog berichten geschreven. Hieronder vind je de verschillende onderwerpen:
Dat kan. Op onze website kun je veel informatie vinden hoe je hier zelf mee aan de slag kunt gaan. Daarnaast geven wij een SEO cursus. Hierin leer je veel, maar ga je vooral ook dingen doen. Het resultaat van de cursus is dat je na een aantal weten na de cursus echt resultaat gaat zien. Wij houden dat ook in de gaten voor je en hebben 6 weken na de cursus contant met je om het resultaat te bespreken.
Geen resultaat? Geld terug!
Uitbesteden kan uiteraard ook. Wij gaan dan met jou aan de slag om je website beter vindbaar te maken. We hebben jou kennis en ervaring uiteraard nodig, maar de rest doen wij voor je. Wij doen het zoekwoord onderzoek, zorgen voor goede onderwerpen met de juiste vragen en kunnen ook de complete content voor je verzorgen. Wil jij je SEO uitbesteden? Neem dan vrijblijvend contact op.
Netwerken is heel belangrijk voor veel bedrijven. Ondernemers en sales mensen doen het vaak actief, maar ook andere medewerkers en natuurlijk je tevreden klanten! Vaak wordt er gesproken van via-via. Bedrijven krijgen dan nieuwe klanten via bekende binnen. Het bedrijf wordt dan aanbevolen bij deze nieuwe klanten. Omdat het aanbevolen wordt is er sneller een vertrouwen, want laten we eerlijk zijn, ga jij bij je vrienden een bedrijf aanbevelen waar je geen goede ervaring mee hebt gehad? Nee toch?
Wat is netwerken?
Netwerken is het leggen en onderhouden van contacten. En dat hoeft echt niet alleen zakelijk te zijn natuurlijk. Je vrienden en familie kunnen heel goed zijn voor jou netwerk. Bij netwerken gaat het namelijk niet alleen om de mensen die je direct hebt gesproken, het is veel interessanter om de netwerken achter deze mensen te bereiken. De mensen die jij dus direct spreekt worden dus een soort van ambassadeur van jouw bedrijf en zullen jouw bedrijf aanbevelen als ze daar een kans toe zien.
Je kunt dit in je sociale netwerk doen en je zakelijke netwerk. Je kan je ook aansluiten bij een netwerkorganisatie als BNI, hier ben ik zelf ook lid van. Hiermee vergoot je je eigen netwerk enorm en ga je echt werken om te zorgen dat je aanbevolen gaat worden in de netwerken van je medeleden.
Netwerken kost tijd en aandacht. Het zal tijd kosten voordat iemand jouw bedrijf gaat aanbevelen, er zal vertrouwen moeten worden gewonnen. Daarom is het zo belangrijk om je netwerk goed te onderhouden. Je zal regelmatig contact moeten hebben met elkaar. En dan is je doel niet om jouw product of dienst direct te verkopen, maar om het netwerk goed te houden zodat je aanbevelingen kunt krijgen uit zijn of haar netwerk.
Wat is de overeenkomst met hoger komen in Google (SEO)?
Hoger komen in Google doe je met goede zoekmachine Optimalsiatie (SEO). Bij SEO draait het om een aantal belangrijke factoren. Er zijn technische zaken die belangrijk zijn zoals laadsnelheid, mobiel vriendelijk, maar vooral ook content zaken. Als je Google mensen vraagt hoe je hoger in Google kan komen, dan is het antwoord “maak goede content wat je doelgroep geweldig vindt“.
Google doet regelmatig updates, bijna dagelijks. de meeste klein, maar ook regelmatig grote updates. E-A-T is een belangrijke update geweest. E-A-T staat voor Expertise, Autoriteit en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Google kijkt dus niet alleen naar de content, maar ook naar de schrijver én het platform. Zo kan ik iets gaan schrijven over het Coronavirus of over beleggen in Bitcoins, maar Google weet dat ik over beide onderwerpen geen expert ben, ik ben geen autoriteit op die gebieden en mijn informatie zal dus ook niet betrouwbaar zijn. Kans dat ik hoog in Google ga komen is kleiner dan het winnen van de loterij.
Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-A-T)
Hierin zit dus de overeenkomst tussen netwerken en SEO. Je sociale en zakelijke netwerk zal jouw bedrijf aanbevelen als ze overtuigt zijn dat het goed is. Dat kan door persoonlijke ervaring of omdat ze jou zijn gaan vertrouwen. Ze zien jou als expert en geloven dat jij de geschikte persoon bent voor de taak.
Google doet hetzelfde. Google bezoekt jouw website bijna dagelijks om te kijken of er nieuwe content is. Ze monitoren wat bezoekers doen op jouw website en krijgen zo de hele dag door signalen door waaruit ze kunnen opmaken wat bezoekers van jouw website vinden. Deze informatie gebruikt Google om te bepalen of je op bepaalde zoektermen gevonden zal worden en welke positie je verdient.
Google wil graag het beste resultaat tonen bij elke zoekopdracht. Dus als jouw bedrijf in de ogen van Google als betrouwbaar wordt gezien omdat de mensen erachter de juiste expertise hebben en een autoriteit zijn in hun vakgebied, dan heb je een hele goede kans dat je met goede content hoog komt in Google. Op deze manier gaat Google jouw website en bedrijf dus aanbevelen bij zijn gebruikers. Het grote verschil is wel dat Google dagelijks miljoenen vragen krijgt en dus jouw bedrijf ook veel vaker kan en zal aanbevelen aan zijn gebruikers dan jouw sociale netwerk kan en zal doen.
Via-Via marketing of SEO?
Via-Via marketing doet elke ondernemer. Bewust of onbewust. Elke klant kan zijn ervaringen delen in zijn netwerk. Dit kan door het schrijven van een review, maar ook op een verjaardag. Positief of negatief, dat maakt niet uit. Nieuwe klanten krijgen via een tevreden klant die jouw bedrijf aanbeveelt, dat willen we allemaal toch?
SEO doet ook elke ondernemer met een website. Bewust of onbewust. Jouw website wordt regelmatig gecrawld door Google en wordt opgenomen in de ranking. Het kan zijn dat je er geen aandacht aan besteedt en je dus niet goed vindbaar zal zijn, of juist wel omdat je er bovenop zit. Nieuwe klanten krijgen via Google omdat Google jouw bedrijf aanbeveelt, wie wil dat nu niet?
Combineren!
Combineren is de beste manier. Jij gaat zorgen dat je via Google vaker wordt aanbevolen bij jouw doelgroep en zo nieuwe klanten krijgt. Jouw bedrijf gaat zorgen voor zeer tevreden klanten zodat ook zij jouw bedrijf willen aanbevelen. Dan krijg je dan een soort sneeuwbal effect, het resultaat wordt steeds groter!
Ook aanbevelingen krijgen van Google?
En dus aan de slag gaan met SEO? Wij helpen je graag. Wij hebben een handboek SEO gemaakt waarin je veel informatie en tips kunt vinden. Daarnaast geven wij een cursus SEO waarin je leert hoe jet dit voor jouw bedrijf succesvol kunt inzetten.
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is voor elk bedrijf wat online actief is belangrijk. Zeker ook voor restaurants. Door te zorgen dat je restaurant goed gevonden wordt, kun je meer tafels vol krijgen zonder hoge kosten. Zeker voor het aantrekken van toeristen uit binnen of buitenland is goede vindbaarheid heel belangrijk.
Voor restaurants is het wel lastig om een echte top positie te verdienen. Die worden vaak gevuld door reviewplatformen zoals thefork en tripadvisor. De gebruikers van Google willen namelijk makkelijk kunnen vergelijken en zien wat andere ervan vinden. Dat is een belangrijke factor als het gaat om het kiezen van een restaurant. Google verzameld ook reviews van jouw restaurant en deze worden getoond in Google Maps. Als jouw website gewoon goed gericht is op je klanten en je toont hier je Google reviews, dan zal je ook daar beter zichtbaar worden. Zeker als het gaat om het aantrekken van toeristen is dat gewoon heel belangrijk.
Maar hoe scoren restaurants als het gaat om SEO? Hebben ze dit op orde of laten ze kansen liggen? Daar heb ik onderzoek naar gedaan!
Hoe is het SEO onderzoek aangepakt?
Ik heb 10 grote steden gepakt uit de top 50 steden van Nederland. Bij elke stad heb ik 10-15 websites beoordeeld. Uiteraard de topposities maar ook een aantal van pagina 2 en 3. Als je daar als restaurant niet staat, dan is de kans op relevante bezoekers heel klein. Ik heb in het onderzoek dus voornamelijk gekeken naar websites die nu op de eerste, tweede of derde pagina staan.
Vervolgens heb ik elke website beoordeeld. Ik heb gekeken hoe de on-site SEO is uitgevoerd. Daarbij heb ik gelet op relevante zoektermen in de Meta gegevens en op de pagina zelf. De homepage is voor veel restaurants de belangrijkste, dus daar heb ik extra focus op gelegd. Ik heb ook gekeken naar de look and feel (ook op mobiel). Is de website gebruiksvriendelijk en kun je makkelijk de gewenste informatie vinden. Zit er een SSL certificaat (veiliger, vindt Google fijn) op, is er een cookiemelding (verplicht) en worden er ook reviews getoond? Reviews van restaurants zijn veel te vinden, ook gewoon bij Google.
Ik heb dus vooral gekeken naar een aantal basic zaken. Bij het bouwen van een nieuwe website zou dit direct opgelost moeten zijn.
Waarom dit SEO onderzoek?
Ik heb dit onderzoek gestart omdat ik vaak zie dat SEO bij bedrijven
die lokaal of regionaal werken weinig tot geen aandacht krijgt. Helaas
ook niet vanuit de websitebouwers. Die zorgen wel dat SEO mogelijk is,
maar benutten dit niet volledig. Hierdoor laten ondernemers kansen
liggen.
Ik wilde onderzoeken hoe verschillende branches scoren en wat daar in opvalt, en dat heb ik dus gedaan. Restaurants is daar dus 1 van.
Wat is de conclussie van het SEO onderzoek?
De conclusie is dat restaurants onvoldoende scoren op gebied van SEO. Hieronder heb ik een infographic geplaatst met de belangrijkste conclusies.
De conclusie dat het onvoldoende is, is misschien wel een beetje zacht uitgedrukt. Ik ga natuurlijk geen namen noemen, maar ik ben verrassend slechte websites tegengekomen. Eigenlijk onbegrijpelijk, het is een belangrijk marketingkanaal waar je volledig zelf controle over hebt. Gelukkig waren dat er niet heel erg veel, maar het aantal hele goede is ook zeer beperkt helaas.
Het meest opvallende vond ik nog wel dat meer dan de helft geen reviews toont. Zelfs geen screenshot afbeelding van een tijdje terug. Het toevoegen van Google reviews is op vrijwel elke website mogelijk, en vrijwel elk restaurant heeft ook veel reviews daar. Een gemiste kans, zeker omdat het zeer overtuigend is voor bezoekers. Toeristen zoeken een restaurant in de stad waar ze zijn, dat moet niet te veel tijd kosten, maar willen wel een beetje zekerheid dat het goed is. Daar zijn reviews voor restaurants zeer geschikt voor, mits je ze laat zien!
Een ander opvallend ding is dat maar 10% een cookie melding heeft. En dat is wel erg weinig. De kans op een boete is niet heel groot, laten we daar eerlijk over zijn, maar het zegt wel iets over de aandacht die de website krijgt. Net als een SSL, meer dan 25% heeft die niet, terwijl je wel je gegevens kunt achterlaten, niet heel gebruiksvriendelijk.
Zijn er dan ook positieve dingen te vinden? Ja zeker, sushi restaurants vielen mij positief op. Die hebben het op gebied van SEO best goed aangepakt. Vaak hebben ze ook een afhaal of bezorgdienst, en ook dat is dan goed ingericht op de website waardoor ze ook goed vindbaar zijn.
De eerste indruk die deze sites maken op potentiële klanten is natuurlijk heel belangrijk. De klanten willen er niet te veel tijd aan kwijt zijn, dus als de eerste indruk tegenvalt, dan zijn ze weg en komen ze niet meer terug op je website, laat staan in je zaak. De helft van de onderzochte restaurants heeft een goede eerste indruk gemaakt, de andere helft dus niet. Er liggen dus veel kansen voor restaurants in Nederland.
Ook zijn veel websites in grote steden niet in andere talen beschikbaar. Voor een buitenlandse toerist kan dit wel het verschil maken. De menukaart in het restaurant is misschien wel in andere talen beschikbaar, maar de website die de klant binnen kan halen niet!
Restaurants te afhankelijk van platformen als thefork en tripadvisor?
Zoals aangegeven, platformen als thefork en tripadvisor staan vaak bovenaan in de resultaten bij Google. Logisch, want daar kan een gebruiker makkelijk vergelijken en direct reserveren. Dat kost het restaurant wel geld, elke reservering weer. En omdat ze bovenaan staan, kan je als ondernemer dus best afhankelijk worden van deze platformen, met de daarbij horende kosten. Als je dus als restaurant slecht te vinden bent in Google, dan blijf je ook afhankelijk van deze platformen.
Er wordt in de horeca vaak geklaagd over the fork of tripadvisor, die uiteraard zoveel mogelijk geld willen verdienen aan hun diensten. Maar als je als horeca ondernemer geen of weinig aandacht besteed aan je eigen marketingkanalen, dan is dat ook logisch en zal het niet veranderen. Wil je minder afhankelijk zijn? Ga dan aan de slag met je eigen website!
Het resultaat van goede SEO is dat je op relevante zoektermen hoger komt op Google, beter vindbaar en dus meer bezoekers naar je website. Omdat het relevante bezoekers zijn kan je hier ook meer nieuwe klanten en meer omzet uit scoren. De bezoekers naar je website kosten je verder geen geld, je hoeft niet te betalen per klik, het zijn dus gratis bezoekers. Nou ja, gratis, je zal er wel wat voor moeten doen om er echt veel uit te halen. Dat kost uiteraard tijd en energie. Soms zal je ook zaken uitbesteden, dus helemaal gratis is het niet. Maar je krijgt van Google geen factuur omdat je meer bezoekers hebt gekregen door SEO.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, ofwel zoekmachine optimalisatie. Met SEO optimaliseer je je website voor zoekmachines zoals Google. Je website verbeteren op gebied van SEO betekent je website zó opbouwen dat Google heel goed weet waar je website over gaat. De potentiële bezoeker is ook een hele belangrijke factor voor SEO. Je doet het dus niet alleen voor Google, je doet het voornamelijk voor je bezoekers!
Hoe belangrijk is SEO?
Googelen is werkwoord, staat zelfs in de Dikke van Dale. Het is niet meer weg te denken in ons dagelijks leven. Als je iets niet weet of iets zoekt, dan is Google de plek waar je gaat zoeken. Of je dit nu op een computer doet of op je smartphone via spraak of tekst, Google geeft jou antwoord op je vraag.
Omdat iedereen Google gebruikt voor deze dingen, is het voor bedrijven natuurlijk ook belangrijk om daar goed gevonden te worden. Als iemand via Google zoekt naar een advocaat in Haarlem, dan gaat Google de resultaten tonen. Sta je daar als advocaat in Haarlem niet tussen, dan ga je dus nooit in contact komen met de mensen die hierop zoeken.
Het is dus voor de groei van je bedrijf erg belangrijk om goed vindbaar te zijn, en te zorgen dat dit zo blijft of beter wordt. Het is gratis verkeer waar je dus meer nieuwe klanten en meer omzet uit kunt halen, zonder hoge kosten. Bedrijven die succesvol zijn op gebied van SEO zien vaak ook een mooie stijging in omzet en groei van het bedrijf.
Er is nog een andere reden dat SEO belangrijk is. Je concurrenten zijn er ook actief, of gaan dat in de toekomst worden. Stel je scoort nu al best goed op gebied van SEO, maar je besteedt er nog niet vele tijd en aandacht aan. Het is zo gegroeid. Dan is de kans groot dat concurrenten er in de toekomst wel mee aan de slag gaan en dat ze jouw organische verkeer gaan inpikken. Je verliest dan traffic en kansen op meer omzet.
Hoe werkt SEO?
SEO bestaat uit 4 belangrijke onderdelen, elk onderdeel heeft invloed op je positie binnen Google.
Is je website SEO technisch goed?
Hierbij gaat het om het technische deel van je website. Is je website snel genoeg? Komen zoektermen goed terug in de content? Is de structuur goed? Is er een sitemap?
Er zijn tientallen elementen die je kunt rekenen onder technische SEO. In het SEO handboek hebben we veel van deze elementen benoemt en kun je leren hoe je dit goed kunt toepassen.
Heb je goede content voor SEO?
Een website die technisch op orde is wil nog niet direct hoog in Google komen. Goede content is een must. Content bestaat uit bijvoorbeeld tekst, afbeeldingen of video. Het is net wat het beste past voor jouw bedrijf en natuurlijk je doelgroep.
Google kijkt sterk naar het gedrag van bezoekers op een website. Dat is namelijk een hele belangrijke factor. Als je bezoekers positieve signalen geven aan Google, dan zal jouw content waarschijnlijk goed passen bij de zoekopdracht en zal Google je hoger plaatsen in de resultaten.
Je maakt je website dus niet voor Google, en daar doe je SEO eigenlijk ook niet voor. Je doet het voor je potentiële bezoekers en klanten. Die wil je overtuigen van jouw bedrijf!
Backlinks
Backlinks zijn linkjes vanaf andere websites naar jouw website. Linkjes die je verdient met goede content zijn waardevol. Het is namelijk een signaal naar Google dat een andere website blijkbaar jouw content dusdanig waardevol en goed vindt, dat ze er heen willen linken.
Je kunt dan ook denken aan een rekentool die dusdanig goed werkt dat het handig is voor veel mensen, en daarom linken andere websites naar jouw tool.
Hoe bepaald Google welke website bovenaan komt te staan?
Ik vergelijk het wel eens met via-via marketing. Waarschijnlijk ken je het wel, nieuwe klanten die je via een bekende hebt binnengekregen. Een manier die voor veel bedrijven zeer belangrijk is. Tevreden klanten en kennissen die jouw bedrijf adviseren aan hun netwerk.
Zo kun je SEO ook een beetje zien. Als jouw website goed is geoptimaliseerd, hele goede content heeft voor de doelgroep en door je bezoekers wordt gewaardeerd, dan zal Google jouw website, en dus bedrijf, aanbevelen aan zijn gebruikers. Het grote verschil is echter dat Google je maandelijks duizenden keren kan aanbevelen, terwijl je eigen netwerk dit veel minder vaak kan en zal doen.
Google bepaald dus welke website hoog in de resultaten komt op basis van meer dan 200 factoren. En het doel van Google is altijd om de beste resultaten te tonen bij de zoekopdrachten. Je zal Google alleen wel meer moeten overtuigen dat jij de beste bent dan dat je je tante moet overtuigen. Die gelooft je meteen omdat ze je tante is. Google gelooft je pas als ze bewijs hebben.
Dus even terug naar het voorbeeld van de advocaat in Haarlem. Als je als advocaat in Haarlem de beste content hebt met de best geoptimaliseerde website die zeer gebruiksvriendelijk is, zal je bovenaan kunnen komen op de zoekterm “advocaat Haarlem”. Een zoekterm waar maandelijks meer dan 500 mensen op zoeken. Dat kan je dus serieus veel traffic en nieuwe klanten opleveren doordat Google jouw bedrijf steeds weer gaat aanbevelen aan zijn gebruikers!
Op deze website gebruiken we Cookies voor bv analytics om te kunnen zien hoeveel bezoekers we hebben gehad. Ook gebruiken we cookies van social media voor marketing doelen.
We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.
Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.
Essentiële Website Cookies
Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.
Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.
We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.
We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.
Google Analytics Cookies
Deze cookies verzamelen informatie die in geaggregeerde vorm wordt gebruikt om ons te helpen begrijpen hoe onze website wordt gebruikt of hoe effectief onze marketingcampagnes zijn, of om ons te helpen onze website en applicatie voor u aan te passen om uw ervaring te verbeteren.
Als u niet wilt dat wij uw bezoek aan onze site volgen, kunt u dit in uw browser hier uitschakelen:
Overige externe diensten
We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt
Google Webfont Instellingen:
Google Maps Instellingen:
Google reCaptcha instellingen:
Vimeo en Youtube video's insluiten:
Andere cookies
De volgende cookies zijn ook nodig - U kunt kiezen of u ze wilt toestaan: