Wat is content Marketing?

Nuttige en relevante content zou de basis moeten zijn van je marketing!

Traditionele marketing (adverteren) wordt steeds minder effectief en er is ook een betere manier, Content Marketing.

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action

Dit is hoe Content Marketing Institute het beschrijft.

Bij Content Marketing draait het dus om nuttige en relevante content. Deze content trekt een specifieke doelgroep aan, zorgt voor het opbouwen van vertrouwen wat kan zorgen voor waardevolle winstgevende klanten.

Welke vormen kennen we bij Content Marketing?

Als het gaat om Content Marketing, dan zie je vaak de volgende vormen terugkomen. Dit zijn de meest gebruikte:

• Blog Posts
• E-books
• Onderzoeken/Cases
• Infographics
• Video
• Audio/podcast
• Quizzen
• Social Media

Welke voor jouw bedrijf het meest geschikt is, is uiteraard afhankelijk van je product of dienst. En ook binnen deze vormen zijn weer vele verschillende invalshoeken te maken. Denk bijvoorbeeld aan een relevant onderzoek, instructievideo of een productvergelijker. Maar handige tools, games, webinars en nieuwsbrieven worden veel gebruikt.

Wat zijn een bekende vormen van Content Marketing?

Een van de bekendste die ik ken is de Michelin Gids. Deze bestaat al sinds het jaar 1900, en sinds 1908 in Nederland. In het begin was het een gids met nuttige informatie voor autogebruikers zoals routekaarten, reparatie instructies, hoe je banden kon repareren of vervangen en informatie over hotels, tankstations en restaurants.

Omdat de lezers het onderwerp restaurants het meest interessant vonden is de Michelin Gids in 1936 aangepast naar een restaurant gids, zoals we het nu nog steeds kennen.

Het heeft tegenwoordig niet veel meer te maken met de banden die Michelin maakt, maar het is nu dé Restaurantgids waar het om draait! Elk jaar worden er weer nieuwe restaurants beloond met een ster, en als ze een ster verliezen, dan merken ze dat ook direct in de omzet.

Dit is een voorbeeld van Content Marketing die al meer dan 100 jaar bestaat en ook al meer dan 100 jaar succesvol is.

Zo is er ook een Guinness Book of Records, wat gestart is door het biermerk Guinness. Deze bestaat al sinds 1955. Het idee erachter was om vragen te kunnen beantwoorden die tot dan toe nog niet mogelijk waren met de boeken die op de markt waren. Het was een onverwacht succes wat in 2020 nog steeds veel aandacht krijgt.

Nieuwe gekke records worden er ook in opgenomen, en hiermee wordt vaak het nieuws gehaald.

Waarom content marketing inzetten?

Met goede content marketing die aansluit op de behoefte van de doelgroep kun je dus extra traffic naar je website realiseren. Traffic die verder geen aanvullende kosten met zich mee brengt. Je betaalt dus niet voor de klikken op jouw content.

Naast extra traffic vanuit Google door zoekopdrachten, kun je ook verwijzingen krijgen van andere websites, nieuwsplatformen of zelfs het echte nieuws halen. Een goed onderzoek naar iets wat relevant is in Nederland, en ook relevant is voor jouw bedrijf kan zo een enorm bereik krijgen.

Dit enorme bereik is positief voor je naamsbekendheid, je linkbuilding en je autoriteit. En ook dit zijn belangrijke factoren bij SEO, dus je zou kunnen zeggen dat succesvolle Content Marketing in 1 klap een aantal vliegen te pakken heeft.

Wat is een goede content marketing strategie?

Er zijn vele verschillende manieren en vormen van content marketing die goed werken. Om het succesvol voor jouw bedrijf te maken heb ik de volgende 8 stappen uitgewerkt. Als je deze stappen volgt maak je het jezelf een stuk makkelijker en vergroot je de kans op succes.

Stap 1 Kies onderwerpen voor content marketing

De eerste stap is het bepalen wat voor onderwerpen je gaat inzetten voor Content Marketing. Dit vergt wat onderzoek. Start bij je concurrenten. Wat hebben die voor content, welke invalshoek hebben ze gekozen? Belangrijk is dat je kijkt naar onderwerpen die succesvol zijn. Dus veel aandacht krijgen, traffic, social shares, reacties, backlinks enz.

Een mooie tool vind ik Ubersuggest. Bij deze tool kun je een onderwerp of een website invoeren, je krijgt dan een overzicht van gerelateerde onderwerpen maar ook traffic per zoekterm, het aantal social shares en inkomende links. Bij traffic wil ik wel aangeven dat dit in de praktijk vaak afwijkt. Het kan zijn dat het veel minder is, of juist veel meer, maar het is een indicatie die je nu kunt gebruiken.

Actie: Maak een lijst van onderwerpen die je concurrenten behandelen en wat het resultaat ervan is.

Een andere manier is zoeken naar ontbrekende content. Google wil graag het beste resultaat tonen bij zoekopdrachten, maar wat als bepaalde relevante informatie nu nog niet te vinden is? Dan kun je daar waarschijnlijk snel mee scoren.

Naast zoeken in Google adviseer ik je ook te zoeken in Youtube. Wat is daar nu al te vinden, maar vooral, wat is er nog niet.

Actie: maak een lijst van onderwerpen waar nog niet veel over te vinden is. Missing content dus.

Stap 2 Welke zoektermen worden gebruikt?

Naast Ubersuggest geeft Google ook suggesties. Als je bij Google een zoekopdracht gaat typen, dan vult Google deze automatisch aan. Dat doet Google met zoekopdrachten die vaker worden gesteld, om het jou makkelijker te maken als Google gebruiker. Maar deze informatie is voor jou als ondernemer ook heet interessant. Blijkbaar zoeken veel mensen op die suggesties, waarom zou Google het anders als suggestie geven?

En als je de zoekopdracht uitvoert staat onderaan de eerste pagina ook gerelateerde zoekopdrachten. Ook dit komt uit data van Google. Ze geven je dus min of meer informatie over wat andere google gebruikers ook zoeken. Informatie die zeer waardevol is en je enorm kan helpen bij Content Marketing.

Hetzelfde kun je doen bij Youtube, ook daar worden je zoekopdrachten aangevuld en worden gerelateerde video’s getoond.

En dan is er nog een tool die gratis te gebruiken is. Answerthepublic.com. Deze kun je een aantal keer per dag gratis gebruiken, voor veel ondernemers voldoende. Heb je toch behoefte aan meer, neem dan een betaald account.

Wat kan je met Answerthepublic.com? Voer een onderwerp in en de tool gaat zoeken naar vragen die hierover gesteld worden. Er komt ook een hele reeks aan gerelateerde zoektermen uit. Deze kun je eenvoudig exporteren naar excel.

Actie: Bij deze stap kun je een hele lijst met zoektermen en zoekvragen maken. Doe dit in excel en probeer het per onderwerp te bundelen. Zo krijg je een aantal zoektermen en zoekvragen die goed bij elkaar passen.

Stap 3 wat voor vorm kies je voor Content Marketing?

Dit verschilt natuurlijk enorm per bedrijf en branche. Maar ook per doelgroep. Wat wil je doelgroep het liefst consumeren? Video? Audio? Afbeeldingen? Of gewoon tekst?

In stap 1 heb je als het goed is gekeken wat er al is en waar content ontbreekt. Neem dit mee in je keuze. Niet onbelangrijk ben jij en is je bedrijf. Heb je 1000% zeker geen zin in video, doe dit dan niet.

Het kan ook heel goed een combinatie worden van verschillende vormen. Met video kun je een korte uitleg geven, en voor een verdieping kun je kijkers doorverwijzen naar een blog of e-book. Maar andersom kan ook. Als je een handleiding hebt voor een product, kun je de uitleg ook in video  vorm maken. Ik denk dat elke man liever een korte video kijkt hoe een product werkt dan dat de handleiding gelezen moet worden (dat doen mannen namelijk nooit).

Er is dus niet 1 vorm die het beste werkt voor iedereen. Kijk goed wat voor jouw potentiële klanten interessant kan zijn, wat past bij jouw bedrijf en wat je ook goed kunt produceren.

Kan je goed schrijven? Maak een blog. Sta je graag voor een camera? Maak video. Ben je het sterk in vormgeving? Maak gave afbeeldingen.

De ene vorm kan de ander ook versterken. Zo kan het zijn dat video zorgt voor veel volgers, en dat deze volgers zich vervolgens aanmelden voor een nieuwsbrief waaruit conversies en omzet komt. Staar je dus niet blind op kanalen die het meeste resultaat opleveren, kijk naar het totaal, wat is er nodig om een klantrelatie te kunnen opbouwen?

Stap 4 Ga geweldige content maken!

Content is er genoeg op internet. Je content moet dus meer zijn dan alleen goed. Het moet heel goed zijn, beter dan de bestaande content. Bezoekers moeten direct wat met je content kunnen, het moet hun zoekintentie opvullen.

Zorg dat het prettig te consumeren is. Dus niet een pagina helemaal vol met tekst, maar breek het op, voeg relevante afbeeldingen toe, werk met koppen en korte tekstblokken die makkelijk te lezen zijn. Voeg voorbeelden toe die spreken tot de verbeelding.

Als je met video aan de gang gaat, zorg voor goede kwaliteit beeld en geluid. De inhoud kan goed zijn, maar als de kwaliteit slecht is zal het resultaat ook slecht zijn.

Instructievideo’s bij producten werken vaak erg goed. Laat zien hoe het product werkt, vergelijk het met andere producten en geef jouw mening als expert over de producten. Dit is content wat heel relevant is voor je doelgroep. Of je nu koffiemachines verkoopt of vishengels, een ervaringsvideo van een expert is zeer relevant.

Doe onderzoeken. Met onderzoeken kun je hele relevante content maken. Dit kun je zelf doen, maar je kunt ook bestaande gegevens van bijvoorbeeld het CBS gebruiken. Content op basis van onderzoek gaat vaak meer tijd kosten. Maar geweldige content maken kost ook gewoon tijd.

Zelf vind ik onderzoeken een hele goede manier, deze pas ik zelf ook toe. Zo heb ik bijvoorbeeld een onderzoek gedaan naar SEO bij Makelaars. Dit heeft mij een aantal vermeldingen op Linkedin opgeleverd, backlinks en aardig wat traffic. Niet onbelangrijk ook vragen van makelaars of ik ze kan helpen bij dit onderwerp.

Actie: Ga brainstormen wat voor content echt te gek zou zijn. Vraag het ook aan je klanten of medewerkers. Met wat voor content kan jij jezelf echt onderscheiden!

Stap 5 Optimaliseren voor SEO

Als je deze stappen hebt gevolgd dan heb je je content voor een groot deel al gemaakt met SEO in het achterhoofd. Je hebt vragen en onderwerpen genomen waar op gezocht wordt en wat relevant is. Maar nu gaat het meer om het laatste stukje. Hoe zorg je dat mensen ook jouw geweldige content gaan zien? Hoe ga je bezoekers aantrekken?

Als je een blog gaat maken dan heb je dus al kopregels en koste stukken tekst die makkelijk te lezen zijn gebruikt. Je hebt afbeeldingen of video toegevoegd om het prettig te consumeren te maken voor je bezoekers.

Geef het ook een goede Meta Title en description. Dit zijn de gegevens die Google toont in de zoekresultaten. Door deze te optimaliseren maak je jouw content aantrekkelijker wat kan leiden tot meer klikken op jouw vermelding en dus meer traffic. Dit is ook een signaal naar Google dat je content goed past bij de zoekopdracht, en kan dus ook leiden tot een hogere positie in Google.

Bij Video doe je eigenlijk hetzelfde, maar dan op Youtube. Zorg voor een goede en aantrekkelijke titel en beschrijving. Een link naar je website en links naar relevante andere content.

Dat geldt ook voor blogs. Externe links die nuttig en aanvullend kunnen zijn voor de lezer voegt waarde toe. En meer waarde is goed voor je ranking!

Stap 6 promoot je content

Alleen content maken is vaak niet genoeg. Het delen van je content en het promoten van je content is erg belangrijk. En dan niet allen het delen op je social media kanalen zoals Facebook of Linkedin of het opzetten van een advertentiecampagne, maar ook doorsturen naar je mailinglijst bijvoorbeeld.

Heb je een onderzoek gedaan? Ga dan op zoek naar branche gerelateerde platformen om te kijken of ze over het onderwerp van jouw onderzoek een artikel willen maken. Ze kun je extra naamsbekendheid en extra backlinks verdienen.

Een goede manier om je content te promoten is remarketing. Hoe werkt re-marketing? Je gaat eigenlijk een advertentiecampagne opstarten, maar in plaats van een brede doelgroep laat je deze nu alleen zien aan websitebezoekers.

Dus iemand die op jouw website is geweest kan dan later op Instagram een post van je langs zien komen. Dit zorgt ervoor dat je meer top of mind blijft en dus langer blijft hangen bij je doelgroep. Hiermee kan je de kans op conversie aanzienlijk vergroten!

Je kunt dan ook andere relevantie content tonen zodat je autoriteit ook groter wordt.

Stap 7 Houd bij wat de resultaten zijn

Content Marketing doe je met een bepaald doel. Je wilt extra traffic, meer inschrijvingen voor je nieuwbrief, meer volgers op social media of gewoon meer omzet.

Volg de resultaten van je activiteiten, maar gaaf het wel de tijd. Als je vandaag een nieuwe blogpost maakt, dan gaat dit enige tijd kosten voordat het hoog in Google komt. Dit kan een paar dagen of weken duren, zelfs een paar maanden, afhankelijk van de concurrentie op dat onderwerp.

Bij stap 1 heb je een lijst gemaakt van content van concurrenten met de resultaten erbij. Dit is een prima richtlijn of jij een beetje op schema ligt. Verwacht die resultaten niet in een paar weken, maar als je ver achter blijft, dan kan het zijn dat je content nog wat verbetering nodig heeft.

Zelf kijk ik naar de positie in Google, gaat deze omhoog en hoeveel vertoningen en verkeer krijg ik volgens Search Console. Als dat een stijgende lijn heeft en houdt, dan is dat voor mij een indicatie dat het de goede kant op gaat.

Stap 8 Opschalen van Content marketing

Wat je bij deze stap vaak ziet is dat er meer en meer content wordt gemaakt. Hoe meer hoe beter zeg maar.

Persoonlijk ben ik meer een voorstander van verbeteren. Als je content enige tijd bestaat, kijk dan of je het verder kunt verbeteren. Ga kijken of er zoektermen en zoekvragen zijn die nog niet goed genoeg aan bod komen, breid je content uit en maak het op die manier nog completer voor de gebruiker.

Uitbreiden kan op vele manieren. Je kunt aanvullende content toevoegen, linken aar relevante externe bronnen, een vervolg geven op een eerder onderzoek, vergelijkingen maken, enz.

Opschalen wil dus niet zeggen dat er altijd meer video’s of blogs gemaakt moeten worden, maar dat bestaande beter kunnen. Google (en ook Youtube, is van Google) wil graag de beste resultaten tonen bij de zoekopdrachten, dus als jouw content beter kan, maak het dan beter!

Conclussie

Waardevolle, relevante content zal je doelgroep aantrekken en zal uiteindelijk ook meer omzet geven. Content Marketing is een strategie die tijd kost om te produceren, maar ook om resultaat op te leveren. Kies je voor Content Marketing geef het dan de tijd en blijf consequent werken aan geweldige content voor jouw doelgroep.

Er zijn vele vormen te kiezen, en er is niet 1 die voor elk bedrijf altijd zal werken. Kijk wat voor jouw doelgroep interessant is en voor jouw bedrijf goed te creëren is.

Doe goed onderzoek naar de onderwerpen, zoektermen en zoekvragen en probeer de beste content te maken voor dat onderwerp.

Wat is SEO? SEO is een afkorting voor Search Engine Optimalization: het optimaliseren van je website voor zoekmachines zoals Google. Google wil graag de beste resultaten tonen bij de zoekopdrachten van zijn gebruikers.  Je zou dit de gouden regel van Google kunnen noemen. Als de gebruikers van Google namelijk tevreden blijven over de resultaten, blijven ze Google gebruiken, en dat levert ze heel veel geld op bij Google omdat ze advertenties verkopen bij de zoekresultaten.

Welke website hoog komt in Google wordt bepaald door een aantal technische zaken, maar vooral door het gedrag van je bezoekers te analyseren. Als Google ziet dat bezoekers op jouw website vinden wat ze zochten, dan zal Google je pagina hoger ranken. Positieve signalen helpen dus om hoger te komen in Google.

Wat is belangrijk voor SEO?

Goede content is hiervoor belangrijk. De content moet goed aansluiten bij de zoekintentie van de bezoeker. Wat voor vragen stelt men aan Google? Wat voor antwoord kun je daarop geven? Wil een bezoeker het kunnen lezen of is een video met uitleg beter geschikt? Of misschien wel een combinatie van beide? Is er nog relevante andere content op de website? Link er dan heen, maak het bezoekers zo makkelijk mogelijk om relevante content te vinden.

Onlangs heeft Google een nieuwe update gedaan. Er wordt nu meer gekeken naar de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zo zou ik iets kunnen schrijven over beleggen op de beurs. Maar omdat ik niet de expertise heb en ook geen autoriteit ben op dat gebied is het in de ogen van Google niet betrouwbaar. Google zal dit dan dus ook niet hoog gaan plaatsen in de zoekresultaten. Gebruik dus jouw expertise en kennis om online een autoriteit te worden in jouw vakgebied. Word een betrouwbare partij en je zult zien dat je hoger komt in Google en meer nieuwe klanten zal krijgen.

Goede content, relevant voor de bezoeker, draagt bij aan het verdienen van vertrouwen. Vertrouwen is iets wat belangrijk is bij het kiezen van een geschikte partij, zeker als ze jouw bedrijf nog niet kennen. Je kunt het vergelijken met netwerken, klanten via via krijgen. Dat gaat ook vaak op basis van vertrouwen. Iemand beveelt je aan als ze weten dat het goed is. Dat is wat Google dus ook graag doet. Als Google weet dat het goed zit, wil Google je aanbevelen door hoger in de resultaten te plaatsen.

Wat is verder belangrijk bij SEO?

Naast goed content zijn er ook vele technische factoren die invloed hebben op je resultaten. Wij hebben over de belangrijkste factoren blog berichten geschreven. Hieronder vind je de verschillende onderwerpen:

• Optimaliseren voor mobiel
• Optimaliseren Meta gegevens
• Intern linken
• Backlinks (extern linken)
• Kopregels
• Keyword onderzoek
• Redirects (vooral bij nieuwe websites)
• Trucs die je vooral niet moet doen (echt niet doen hoor!)

Leren zelf SEO doen?

Dat kan. Op onze website kun je veel informatie vinden hoe je hier zelf mee aan de slag kunt gaan. Daarnaast geven wij een SEO cursus. Hierin leer je veel, maar ga je vooral ook dingen doen. Het resultaat van de cursus is dat je na een aantal weten na de cursus echt resultaat gaat zien. Wij houden dat ook in de gaten voor je en hebben 6 weken na de cursus contant met je om het resultaat te bespreken.

Geen resultaat? Geld terug!

Uitbesteden kan uiteraard ook. Wij gaan dan met jou aan de slag om je website beter vindbaar te maken. We hebben jou kennis en ervaring uiteraard nodig, maar de rest doen wij voor je. Wij doen het zoekwoord onderzoek, zorgen voor goede onderwerpen met de juiste vragen en kunnen ook de complete content voor je verzorgen. Wil jij je SEO uitbesteden? Neem dan vrijblijvend contact op.

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is voor elk bedrijf wat online actief is belangrijk. Zeker ook voor restaurants. Door te zorgen dat je restaurant goed gevonden wordt, kun je meer tafels vol krijgen zonder hoge kosten. Zeker voor het aantrekken van toeristen uit binnen of buitenland is goede vindbaarheid heel belangrijk.

Voor restaurants is het wel lastig om een echte top positie te verdienen. Die worden vaak gevuld door reviewplatformen zoals thefork en tripadvisor. De gebruikers van Google willen namelijk makkelijk kunnen vergelijken en zien wat andere ervan vinden. Dat is een belangrijke factor als het gaat om het kiezen van een restaurant. Google verzameld ook reviews van jouw restaurant en deze worden getoond in Google Maps. Als jouw website gewoon goed gericht is op je klanten en je toont hier je Google reviews, dan zal je ook daar beter zichtbaar worden. Zeker als het gaat om het aantrekken van toeristen is dat gewoon heel belangrijk.

Maar hoe scoren restaurants als het gaat om SEO? Hebben ze dit op orde of laten ze kansen liggen? Daar heb ik onderzoek naar gedaan!

Hoe is het SEO onderzoek aangepakt?

Ik heb 10 grote steden gepakt uit de top 50 steden van Nederland. Bij elke stad heb ik 10-15 websites beoordeeld. Uiteraard de topposities maar ook een aantal van pagina 2 en 3. Als je daar als restaurant niet staat, dan is de kans op relevante bezoekers heel klein. Ik heb in het onderzoek dus voornamelijk gekeken naar websites die nu op de eerste, tweede of derde pagina staan.

Vervolgens heb ik elke website beoordeeld. Ik heb gekeken hoe de on-site SEO is uitgevoerd. Daarbij heb ik gelet op relevante zoektermen in de Meta gegevens en op de pagina zelf. De homepage is voor veel restaurants de belangrijkste, dus daar heb ik extra focus op gelegd. Ik heb ook gekeken naar de look and feel (ook op mobiel). Is de website gebruiksvriendelijk en kun je makkelijk de gewenste informatie vinden. Zit er een SSL certificaat (veiliger, vindt Google fijn) op, is er een cookiemelding (verplicht) en worden er ook reviews getoond? Reviews van restaurants zijn veel te vinden, ook gewoon bij Google.

Ik heb dus vooral gekeken naar een aantal basic zaken. Bij het bouwen van een nieuwe website zou dit direct opgelost moeten zijn.

Waarom dit SEO onderzoek?

Ik heb dit onderzoek gestart omdat ik vaak zie dat SEO bij bedrijven die lokaal of regionaal werken weinig tot geen aandacht krijgt. Helaas ook niet vanuit de websitebouwers. Die zorgen wel dat SEO mogelijk is, maar benutten dit niet volledig. Hierdoor laten ondernemers kansen liggen.

Ik wilde onderzoeken hoe verschillende branches scoren en wat daar in opvalt, en dat heb ik dus gedaan. Restaurants is daar dus 1 van.

Wat is de conclussie van het SEO onderzoek?

De conclusie is dat restaurants onvoldoende scoren op gebied van SEO. Hieronder heb ik een infographic geplaatst met de belangrijkste conclusies.

De conclusie dat het onvoldoende is, is misschien wel een beetje zacht uitgedrukt. Ik ga natuurlijk geen namen noemen, maar ik ben verrassend slechte websites tegengekomen. Eigenlijk onbegrijpelijk, het is een belangrijk marketingkanaal waar je volledig zelf controle over hebt. Gelukkig waren dat er niet heel erg veel, maar het aantal hele goede is ook zeer beperkt helaas.

Het meest opvallende vond ik nog wel dat meer dan de helft geen reviews toont. Zelfs geen screenshot afbeelding van een tijdje terug. Het toevoegen van Google reviews is op vrijwel elke website mogelijk, en vrijwel elk restaurant heeft ook veel reviews daar. Een gemiste kans, zeker omdat het zeer overtuigend is voor bezoekers. Toeristen zoeken een restaurant in de stad waar ze zijn, dat moet niet te veel tijd kosten, maar willen wel een beetje zekerheid dat het goed is. Daar zijn reviews voor restaurants zeer geschikt voor, mits je ze laat zien!

Een ander opvallend ding is dat maar 10% een cookie melding heeft. En dat is wel erg weinig. De kans op een boete is niet heel groot, laten we daar eerlijk over zijn, maar het zegt wel iets over de aandacht die de website krijgt. Net als een SSL, meer dan 25% heeft die niet, terwijl je wel je gegevens kunt achterlaten, niet heel gebruiksvriendelijk.

Zijn er dan ook positieve dingen te vinden? Ja zeker, sushi restaurants vielen mij positief op. Die hebben het op gebied van SEO best goed aangepakt. Vaak hebben ze ook een afhaal of bezorgdienst, en ook dat is dan goed ingericht op de website waardoor ze ook goed vindbaar zijn.

De eerste indruk die deze sites maken op potentiële klanten is natuurlijk heel belangrijk. De klanten willen er niet te veel tijd aan kwijt zijn, dus als de eerste indruk tegenvalt, dan zijn ze weg en komen ze niet meer terug op je website, laat staan in je zaak. De helft van de onderzochte restaurants heeft een goede eerste indruk gemaakt, de andere helft dus niet. Er liggen dus veel kansen voor restaurants in Nederland.

Ook zijn veel websites in grote steden niet in andere talen beschikbaar. Voor een buitenlandse toerist kan dit wel het verschil maken. De menukaart in het restaurant is misschien wel in andere talen beschikbaar, maar de website die de klant binnen kan halen niet!

Restaurants te afhankelijk van platformen als thefork en tripadvisor?

Zoals aangegeven, platformen als thefork en tripadvisor staan vaak bovenaan in de resultaten bij Google. Logisch, want daar kan een gebruiker makkelijk vergelijken en direct reserveren. Dat kost het restaurant wel geld, elke reservering weer. En omdat ze bovenaan staan, kan je als ondernemer dus best afhankelijk worden van deze platformen, met de daarbij horende kosten. Als je dus als restaurant slecht te vinden bent in Google, dan blijf je ook afhankelijk van deze platformen.

Er wordt in de horeca vaak geklaagd over the fork of tripadvisor, die uiteraard zoveel mogelijk geld willen verdienen aan hun diensten. Maar als je als horeca ondernemer geen of weinig aandacht besteed aan je eigen marketingkanalen, dan is dat ook logisch en zal het niet veranderen. Wil je minder afhankelijk zijn? Ga dan aan de slag met je eigen website!

Het resultaat van goede SEO is dat je op relevante zoektermen hoger komt op Google, beter vindbaar en dus meer bezoekers naar je website. Omdat het relevante bezoekers zijn kan je hier ook meer nieuwe klanten en meer omzet uit scoren. De bezoekers naar je website kosten je verder geen geld, je hoeft niet te betalen per klik, het zijn dus gratis bezoekers. Nou ja, gratis, je zal er wel wat voor moeten doen om er echt veel uit te halen. Dat kost uiteraard tijd en energie. Soms zal je ook zaken uitbesteden, dus helemaal gratis is het niet. Maar je krijgt van Google geen factuur omdat je meer bezoekers hebt gekregen door SEO.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, ofwel zoekmachine optimalisatie. Met SEO optimaliseer je je website voor zoekmachines zoals Google. Je website verbeteren op gebied van SEO betekent je website zó opbouwen dat Google heel goed weet waar je website over gaat. De potentiële bezoeker is ook een hele belangrijke factor voor SEO. Je doet het dus niet alleen voor Google, je doet het voornamelijk voor je bezoekers!

Hoe belangrijk is SEO?

Googelen is werkwoord, staat zelfs in de Dikke van Dale. Het is niet meer weg te denken in ons dagelijks leven. Als je iets niet weet of iets zoekt, dan is Google de plek waar je gaat zoeken. Of je dit nu op een computer doet of op je smartphone via spraak of tekst, Google geeft jou antwoord op je vraag.

Omdat iedereen Google gebruikt voor deze dingen, is het voor bedrijven natuurlijk ook belangrijk om daar goed gevonden te worden. Als iemand via Google zoekt naar een advocaat in Haarlem, dan gaat Google de resultaten tonen. Sta je daar als advocaat in Haarlem niet tussen, dan ga je dus nooit in contact komen met de mensen die hierop zoeken.

Het is dus voor de groei van je bedrijf erg belangrijk om goed vindbaar te zijn, en te zorgen dat dit zo blijft of beter wordt. Het is gratis verkeer waar je dus meer nieuwe klanten en meer omzet uit kunt halen, zonder hoge kosten. Bedrijven die succesvol zijn op gebied van SEO zien vaak ook een mooie stijging in omzet en groei van het bedrijf.

Er is nog een andere reden dat SEO belangrijk is. Je concurrenten zijn er ook actief, of gaan dat in de toekomst worden. Stel je scoort nu al best goed op gebied van SEO, maar je besteedt er nog niet vele tijd en aandacht aan. Het is zo gegroeid. Dan is de kans groot dat concurrenten er in de toekomst wel mee aan de slag gaan en dat ze jouw organische verkeer gaan inpikken. Je verliest dan traffic en kansen op meer omzet.

Hoe werkt SEO?

SEO bestaat uit 4 belangrijke onderdelen, elk onderdeel heeft invloed op je positie binnen Google.

Is je website SEO technisch goed?

Hierbij gaat het om het technische deel van je website. Is je website snel genoeg? Komen zoektermen goed terug in de content? Is de structuur goed? Is er een sitemap?

Er zijn tientallen elementen die je kunt rekenen onder technische SEO. In het SEO handboek hebben we veel van deze elementen benoemt en kun je leren hoe je dit goed kunt toepassen.

Heb je goede content voor SEO?

Een website die technisch op orde is wil nog niet direct hoog in Google komen. Goede content is een must. Content bestaat uit bijvoorbeeld tekst, afbeeldingen of video. Het is net wat het beste past voor jouw bedrijf en natuurlijk je doelgroep.

Zonder goede content zal je niet snel een hoge positie krijgen op Google. Om te bepalen wat voor content je kan maken is een goed zoekwoord onderzoek aan te raden. Dit geeft je veel ideeën voor content wat goed past bij jouw bedrijf.

Wordt je bezoeker blij van jouw website?

Google kijkt sterk naar het gedrag van bezoekers op een website. Dat is namelijk een hele belangrijke factor. Als je bezoekers positieve signalen geven aan Google, dan zal jouw content waarschijnlijk goed passen bij de zoekopdracht en zal Google je hoger plaatsen in de resultaten.

Je maakt je website dus niet voor Google, en daar doe je SEO eigenlijk ook niet voor. Je doet het voor je potentiële bezoekers en klanten. Die wil je overtuigen van jouw bedrijf!

Backlinks

Backlinks zijn linkjes vanaf andere websites naar jouw website. Linkjes die je verdient met goede content zijn waardevol. Het is namelijk een signaal naar Google dat een andere website blijkbaar jouw content dusdanig waardevol en goed vindt, dat ze er heen willen linken.

Je kunt dan ook denken aan een rekentool die dusdanig goed werkt dat het handig is voor veel mensen, en daarom linken andere websites naar jouw tool.

Hoe bepaald Google welke website bovenaan komt te staan?

Ik vergelijk het wel eens met via-via marketing. Waarschijnlijk ken je het wel, nieuwe klanten die je via een bekende hebt binnengekregen. Een manier die voor veel bedrijven zeer belangrijk is. Tevreden klanten en kennissen die jouw bedrijf adviseren aan hun netwerk.

Zo kun je SEO ook een beetje zien. Als jouw website goed is geoptimaliseerd, hele goede content heeft voor de doelgroep en door je bezoekers wordt gewaardeerd, dan zal Google jouw website, en dus bedrijf, aanbevelen aan zijn gebruikers. Het grote verschil is echter dat Google je maandelijks duizenden keren kan aanbevelen, terwijl je eigen netwerk dit veel minder vaak kan en zal doen.

Google bepaald dus welke website hoog in de resultaten komt op basis van meer dan 200 factoren. En het doel van Google is altijd om de beste resultaten te tonen bij de zoekopdrachten. Je zal Google alleen wel meer moeten overtuigen dat jij de beste bent dan dat je je tante moet overtuigen. Die gelooft je meteen omdat ze je tante is. Google gelooft je pas als ze bewijs hebben.

Dus even terug naar het voorbeeld van de advocaat in Haarlem. Als je als advocaat in Haarlem de beste content hebt met de best geoptimaliseerde website die zeer gebruiksvriendelijk is, zal je bovenaan kunnen komen op de zoekterm “advocaat Haarlem”. Een zoekterm waar maandelijks meer dan 500 mensen op zoeken. Dat kan je dus serieus veel traffic en nieuwe klanten opleveren doordat Google jouw bedrijf steeds weer gaat aanbevelen aan zijn gebruikers!

Zolang als dat Google websites opneemt in hun ranking op basis van bepaalde elementen, zolang zijn er ook al mensen die met “slimme” trucjes hoger willen komen Die trucjes worden nog steeds toegepast, terwijl overduidelijk is dat ze niet meer werken. Vroeger was dit anders. Toen kon je Google nog een beetje voor de gek houden. Dat hoef je nu niet meer te doen. Google wordt steeds slimmer en heeft deze trucjes sneller door. Misschien dat het een korte tijd effect heeft, en je dus inderdaad even hoger komt in Google, maar daarna zal het effect verminderen en kan er zelfs straf gegeven worden. Je wordt dan gewoon een stuk lager gezet of uit de resultaten verwijderd.

Hieronder geef ik je een aantal voorbeelden van trucjes waar je beter geen tijd meer in kunt steken. Sommige zullen misschien nog wel wat resultaat geven, maar dit wordt steeds minder:

• Volgooien met zoekwoorden, hoe meer hoe beter.
• Spammen in reacties van blogs
• Linkjes uitwisselen met andere websites
• Backlinks kopen

Gebruik vaker je zoektermen, werkt dat?

Het volgooien van pagina’s met zoektermen is iets wat al langer niet meer werkt. Waar je vroeger zelfs met teksten die dezelfde kleur als de achtergrond hadden beter gevonden kon worden, is dat nu niet meer (gelukkig). Google kijkt naar het gedrag van de bezoeker. Is de ervaring positief? Dan kan je hoger komen op Google. Maar als je te vaak je zoektermen terug laat komen zal een bezoeker dat niet als positief ervaren, en dan ga je zakken..

Scoor backlinks door te reageren op andere blogs, werkt dat?

Reacties plaatsen bij blogs is ook een truc die veel is toegepast. Sterker nog, dat wordt vandaag de dag nog steeds gedaan. Meestal worden reacties in een blog voorzien van een No-follow link, dat wil zeggen dat er geen linkwaarde wordt doorgegeven. Toch zag ik laatst een onderzoek van Neil Patel dat er toch echt effect te zien als als je linkjes plaatst in een reactie, ook als deze een No-Follow link is. In het onderzoek gebruiken ze alleen reacties die uitgebreid zijn en waar ook echt toegevoegde waarde wordt geboden. Dus niet zomeer een reactie met alleen een link, dat werkt zeker niet.

Linkjes ruilen, werkt dat?

Vooral de laatste 2 worden nog veel aangeboden. Ik krijg wekelijks mails van andere bedrijven die linkjes willen ruilen (om vervolgens andere linkjes te verkopen, denk ik). Het ruilen van een linkje heeft weinig tot geen zin, net als het kopen van backlinks. Vroeger was het een zeer effectieve manier om hoger te komen. Je kocht voor 100 euro een berg linkjes en je zag je website stijgen in Google. Dat werkt dus niet meer.

Backlinks kopen, werkt dat?

Backlinks kopen valt onder “black hat SEO”. Black hat SEO is het gebruik van trucjes die tegen de richtlijnen van Google zijn om hoger te komen in de zoekresultaten. Google bestraft deze manier met een lagere ranking of uitsluiting bij de zoekresultaten.

Toch zijn er nog bedrijven die backlinks verkopen, door bijvoorbeeld een blog te plaatsen op een website met andere betaalde blog artikelen. Ziet er leuk uit, maar voegt weinig toe. Het domein is vaak een URL die wel SEO waarde heeft, wordt opgekocht of snel na vervallen opgepakt. Vervolgens wordt er een blog opgezet om de waarde door te geven. Ze roepen dan ook dat ze een “natuurlijk” opbouw van backlinks verzorgen. Dus niet in 1 dag allemaal nieuwe backlinks, maar verspreid over een langere periode. Denk je echt dat Google dit niet ziet?

Linkjes van websites met een hoge waarde zijn meer waard. Maar Google kent deze techniek inmiddels heel goed. En misschien zie je na een aantal plaatsingen een stijging. Dit is voor korte duur. Google ziet dat er geen verkeer komt vanaf het blog, en dus is de waarde zeer laag. Je positie wordt dus eigenlijk tijdelijk een beetje hoger. En als je dan steeds bij een daling een nieuwe link koopt, dan blijft je positie een beetje gelijk. Stop je, dan zak je vrij snel weer terug, maar niet te veel hoor, de waarde is toch beperkt.

Waarom werken SEO trucjes niet?

Hoe komt het dat SEO trucjes niet meer werken? Google kijkt naar het gedrag van de bezoeker. Met deze trucjes wordt het gedrag van je bezoeker niet positiever. Een bezoeker gaat niet langer op je site zijn, meer pagina’s bekijken en vaker terugkomen. Laat dat volgens Google nu net belangrijke factoren zijn, want die laten zien dat jouw website goed past bij de behoefte van de gebruiker van Google.

Trucjes zullen wij dus ook nooit adviseren. De beste manier om hoger te komen in Google is niet door trucjes toe te passen. Zorg gewoon voor een goede website met de beste content. Dat kost misschien wat meer tijd, maar het resultaat zal ook beter zijn.

SEO trucjes die je nog regelmatig tegenkomt: