Je hebt een website en je houdt ook een blog bij, maar het bedenken van nieuwe onderwerpen kan wel eens lastig zijn. Hoe ga je dan op zoek naar onderwerpen waarvan je weet dat er ook naar gezocht wordt?

Je kunt uiteraard SEO tools gebruiken, maar vaak zie je in Nederland dat de data zeer beperkt is en de geschatte zoekopdrachten behoorlijk kunnen afwijken van de realiteit.

Er is een manier die ook jou nieuwe ideeën kun geven en die ook relevant zijn voor jouw website en bedrijf.

Hoe vind je nieuwe content ideeën voor jouw website?

Een hele effectieve manier die ik zelf ook vaak toepas is Google Search Console.

Hierin vind je alle pagina’s en blogs terug van jouw website.

Je kunt deze bekijken per zoekopdracht, per pagina, per land, apparaat enz.

Wat ik een interessante manier vind om nieuwe content ideeën op te doen is het analyseren van de zoekopdrachten per pagina.

Ik selecteer eerst een pagina en kijk dan naar de daarbij horende zoekopdrachten. De betreffende pagina houd ik er dan naast. Nu ga ik kijken of ik zoektermen tegenkom in Google Search Console waar ik wel impressies en mogelijk klikken vandaan krijg, maar waar ik geen focus op heb gehad binnen die pagina.

Dit kunnen onderwerpen zijn die wel benoemd worden in de tekst, maar waar geen specifieke aandacht voor is geweest op gebied van SEO.

Nu kan ik 2 dingen doen. Ik kan het bestaande bericht aanpassen en die content toevoegen. Maar als het een onderwerp is waar genoeg over te schrijven is, dan kan ik er ook een nieuw blog over maken.

Voordeel van deze methode is dat ik zoektermen tegen ga komen waarvan ik zeker weet dat er zoekvolume is. En als ik mijn positie, door betere content te maken, kan verbeteren, zal dat zoekvolume waarschijnlijk toenemen, net als het aantal klikken.

Wanneer is een content idee interessant genoeg?

Dit is niet met een getal aan te geven. Ik kijk wel altijd welke gemiddelde positie ik al heb en wat het zoekvolume is.

Stil ik kom een zoekterm tegen waar ik op pagina 4 sta met een paar honderd vertoningen per maand. Dan weet ik uit ervaring dat op pagina 1 waarschijnlijk een paar duizend tot duizenden vertoningen te behalen zijn. Ik moet dan wel content gaan maken wat goed genoeg is voor die eerste pagina. Het liefst natuurlijk de eerste positie!

Ik weet namelijk ook dat een top 3 positie zal zorgen voor een hoop extra traffic. Waar ik op pagina 4 een paar honderd vertoningen heb, kan ik met een toppositie op pagina 1 een paar honderd klikken verdienen!

Wanneer een content idee interessant genoeg is, hangt een beetje af van je branche en je concurrentie. Om hoger te komen dan je concurrenten zal je betere content moeten maken, en het zal ook even duren voordat je je concurrentie voorbij streeft. Als je concurrenten hele goede content hebben, dan wordt de kans op succes natuurlijk minder. Maar wat ik vaak zie bij deze manier van het zoeken naar content ideeën is dat er een reden is dat je nu al wat vertoningen krijgt, er is niet heel veel goede content wat Google kan gebruiken. En als er niet veel is, dan is de kans juist wel groot dat jij hoog gaat scoren!

Dus ga in Google Search Console op zoek naar onderwerpen war je nu wel al een beetje op scoort, maar waar je winst kunt behalen! Onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf en jouw klanten waar op internet ook nog niet veel over te vinden is. Ga aan de slag om de beste content te maken die je kunt en scoor ik Google!

Is jouw bedrijf tijdelijk gesloten vanwege de Corona maatregelen? Dan is het handig om dit ook correct te communiceren met je klanten door middel van Google Mijn Bedrijf.

Mag jouw bedrijf weer open in 2021?

Dat is heel fijn, dat wil je uiteraard nu ook correct weergeven bij Google. Hiervoor heb ik een extra blog bericht gemaakt, die vind je hier.

Hoe geef ik aan dat mijn bedrijf tijdelijk is gesloten in Google mijn Bedrijf?

Hier zijn 2 manieren voor. Ik behandel ze beide en geef ook aan wat de voor en nadelen zijn. Lees beide opties en kies daarna welke voor jouw bedrijf het beste is.

Hulp nodig bij Google Mijn Bedrijf?

Voor ondernemers die door de Corona maatregelen tijdelijk gesloten zijn, bied ik mijn hulp aan. Wil jij weten waar jij tijd en aandacht aan kan besteden om straks beter te kunnen herstellen, neem dan contact op. jeroen@smitonlinemarketing.nl of bel/WhatsApp op 06-51439811

Cursus Google Mijn Bedrijf

Naast onderstaande opties om bij Google Mijn Bedrijf aan te geven dat je tijdelijk gesloten bent, hebben wij ook een complete online cursus Google Mijn Bedrijf. Hiermee leer je hoe je jouw Google Mijn Bedrijf profiel kunt aanpassen en verbeteren om straks beter te scoren in Google. Meer informatie vind je hier.

Optie 1: Bedrijf tijdelijk gesloten

Dit is de makkelijkste optie. Als je inlogt bij Google mijn bedrijf selecteer je het profiel wat je wilt bewerken ,als je maar 1 bedrijf beheert kom je direct bij dit profiel terecht. Heb je jouw bedrijf nog niet geclaimd bij Google, lees dan hoe je dit kunt doen.

Vervolgens ga je naar het tabblad informatie:

Hier zie je alle gegevens van jouw bedrijf zoals deze bekend zijn bij Google. Je kunt nu kiezen aan de rechterkant om je bedrijf als “tijdelijke gesloten” te markeren.

Normaal staat de optie “markeren als tijdelijk gesloten” hier niet. Dit is een extra optie die Google heeft toegevoegd omdat veel bedrijven hier nu mee te maken hebben. Ze hebben bepaalde branches waarvan ze weten dat die dicht moeten zijn vanwege de maatregelen direct op tijdelijk gesloten gezet, althans zo lijkt het. Vrijwel alle sportscholen en veel restaurants staan nu namelijk gemarkeerd als tijdelijk gesloten. Als het goed is heb je als beheerder hier een mail van ontvangen vanuit Google Mijn Bedrijf.

Het voordeel is dat snel en makkelijk geregeld is. Zodra je weer open mag zijn kun je dat op dezelfde plek aangeven en wordt je Google Mijn Bedrijf vermelding direct weer weergegeven. En daar zit direct ook het nadeel in. Google geeft namelijk aan dat als je deze snelle en makkelijke manier gebruikt dat je vermelding minder getoond gaat worden.

Deze optie heeft dus als gevolg dat je bedrijfsvermelding minder vertoond zal worden. Als iemand zoekt op jouw bedrijfsnaam dan is er niet veel aan de hand. Maar zoekt men op jouw branche of een product of dienst die jij aanbiedt, dan kan het dus zijn dat jouw bedrijf niet meer vertoond wordt, waar het anders wel werd vertoond.

En er is een kans dat je, straks als de maatregelen worden opgeheven, vergeet je bedrijf weer als geopend te markeren. Als je dat niet aanpast, maar je concurrenten wel, dan gaan zij dus wel weer vertoond worden in de zoekresultaten en jouw bedrijf (nog) niet.

Optie 2: Tijdelijk gesloten met aangepaste openingstijden

Deze optie is wat meer werk. Je gaat nu namelijk handmatig aangeven welke dagen je gesloten bent.

Dit doe je vanuit hetzelfde tabblad als de optie hierboven. Je gaat naar je Google Mijn Bedrijf profiel en kiest tabblad informatie.

Vervolgens kies je onder de openingstijden voor afwijkende openingstijden:

Deze optie is eigenlijk bedoelt om aan te geven of je op bepaalde feestdagen open bent of gesloten. Dus ben je als woonwinkel op 2de paasdag extra geopend? Dan kun je dat hier aangeven. Dit geldt uiteraard ook voor dagen die je extra gesloten bent zoals de kerstdagen. Maar je kunt ook handmatig extra dagen toevoegen. Deze optie is normaal bedoelt voor bedrijven die een aantal dagen gesloten zijn voor bijvoorbeeld een verbouwing of andere reden. Een andere reden is nu dus voor veel bedrijven het Corona virus.

Het nadeel is dus dat je dit voor elke datum moet invoeren die je nu extra gesloten bent. Als de maatregelen dus verlengt worden, zal je dit opnieuw moeten aangeven. Daarnaast kunnen deze aanpassingen een paar dagen duren voordat ze zijn doorgevoerd. Google heeft een aantal functies stilgezet zoals FAQ, reviews en reageren op reviews om dit proces zo kort mogelijk te houden.

Het voordeel is dat Google je bedrijf nog wel gewoon gaat weergeven bij relevante zoekopdrachten, alleen dan dat je dus gesloten bent die dag. Daarnaast kan je niet vergeten om je bedrijf weer als geopend in te stellen. Dat gaan vanzelf als de dagen die je hebt ingesteld dat je gesloten bent zijn afgelopen. Het kan ook zijn dat jouw bedrijf één of meer dagen per week toch open is.

Optie 2 is dus wat meer werk, maar kan wel voordelen hebben. In de periode dat je noodgedwongen tijdelijk gesloten bent kan je uiteraard geen of weinig omzet realiseren. Maar goed gevonden worden in deze periode kan op lange termijn zeker voordelen gaan hebben. Deze optie heeft dus mijn voorkeur, mede ook omdat Google het lange termijn effect van tijdelijk gesloten niet geeft. Wat als je jouw lokale positie in Google verliest in deze periode? Dan gaat het je ook omzet kosten als je wel weer open mag!

Bedrijf niet tijdelijk gesloten maar alle afhalen of bezorgen

Zeker bij restaurants zie je dat er door de corona maatregelen gekozen wordt voor bezorgen en/of afhalen. Dat betekend dat je dus wel gesloten bent voor gasten, maar niet helemaal dicht bent. Dit moet je dan goed aangeven in je Google Mijn Bedrijf profiel anders ben je niet goed vindbaar en weten je klanten niet dat je nu kunt bezorgen.

Nu is het dus eigenlijk noodzakelijk om je afwijkende openingstijden in te voeren. Dus op welke tijden kan iemand iets bij jouw afhalen of kan er wat bezorgt worden?

Daarnaast is het handig om ook (tijdelijk) je categorieën aan te passen. Of eigenlijk voeg je de “nieuwe” toe. Nieuw omdat je voor de Corona maatregelen geen afhaal of bezorg mogelijkheden had.

Restaurant laat je staan als primaire categorie. Dit omdat je (hopelijk) straks weer open mag en je dan als Restaurants weer het beste gevonden wilt worden.

Je kunt nieuwe categorieën toevoegen (deze kan je later weer verwijderen). Afhaalrestaurant of maaltijdbezorging zijn opties. Er zijn ook een beperkt aantal specifieke maaltijden zoals pizza en chinees.

Conclusie: Google Mijn Bedrijf tijdelijk gesloten

De maatregelen tegen het Corona Virus hebben voor veel bedrijven een enorme impact. Maar dat deze maatregelen worden opgeheven is zeker. De vraag is hoe lang dat gaat duren, hoe jouw bedrijf hieruit gaat komen en hoe het herstel erna gaat lopen. Extra schade door eventuele positieverlies in Google is iets wat ook in de toekomst extra schade kan toebrengen. Wees hier dus bewust van en denk goed na welke optie jij gaat gebruiken.

Persoonlijk vind ik het ook een periode waarin ondernemers die getroffen worden door de maatregelen tegen het Corona Virus tijd kunnen investeren om straks een goede nieuwe start te kunnen maken. SEO is voor veel ondernemers een belangrijke bron van traffic en omzet. Het is een bron die wat tijd en aandacht kost, maar verder geen geld. Tijd en aandacht hebben veel ondernemers nu wel, dus probeer dit ook in SEO te steken. Start eens met het lezen van het SEO Handboek.

Als de maatregelen straks worden versoepeld of opgeheven, dan wil jij als ondernemer snel weer kunnen herstellen.

Voor ondernemers die door de Corona maatregelen tijdelijk gesloten zijn, bied ik mijn hulp aan. Wil jij weten waar jij tijd en aandacht aan kan besteden om straks beter te kunnen herstellen, neem dan contact op. jeroen@smitonlinemarketing.nl of bel op 06-51439811

Als je een nieuwe pagina of blogbericht toevoegt aan je website, dan wil je natuurlijk wel dat Google deze gaat indexeren, en het liefst een beetje snel.

Ook aanpassingen aan een bestaande pagina wil je snel kunnen doorzetten zodat Google de juiste informatie gebruikt. Als je bijvoorbeeld je Meta Title en Description aanpast, wil je niet dagen hoeven te wachten op Google.

En dat hoeft ook niet! Want hoelang duurt het voordat Google een nieuwe pagina gaat indexeren?

Indexeren door Google kan in een paar minuten gebeuren! Ik heb zelf wel eens meegemaakt dat een nieuw blogbericht binnen een uur al aardig wat traffic had gekregen en bovenaan op de eerste pagina stond! Hetzelfde geldt voor aangepast pagina’s. Aanpassingen in Meta Title en Meta Description kunnen in een paar minuten verwerkt zijn door Google. Ook het correct toevoegen van Schema Markup data kan snel verwerkt worden. Letterlijk in een paar minuten.

Daar moet je uiteraard wel iets voor doen! Dat gaat niet helemaal vanzelf. Je zult deze pagina’s in Google Search Console (opnieuw) moeten laten inspecteren en vervolgens een indexatie aanvragen. Voorheen koste dit soms een paar dagen. Dan kwam je in de wachtrij van Google en moest je geduldig wachten op je buurt. Tegenwoordig is die wachtrij veel korter, soms zelfs direct. En dat is prettig.

Hoe laat ik mijn pagina indexeren door Google in 2021?

Bewijs in de praktijk

Dit artikel is geplaatst op 10 juni om 22.30 uur.

Op 10 juni om 22.35 uur heb ik een zoekopdracht gedaan op de titel van het artikel, met het volgende resultaat:

Onder de zoekopdracht (waar zelfs het eerste woord anders is geschreven dan in mijn titel) zie je een (verouderde) Rich Snippet van een site uit 2017. Direct eronder de vermelding van mijn nieuwe pagina die dus in 5 minuten tijd bovenaan de pagina is gekomen.

Ja dit is op een longtail zoekterm, maar het bewijst wel dat het mogelijk is om heel snel te indexeren en een hoge ranking te krijgen. Geloof mij, op deze zoekterm zijn wel meer SEO bureaus actief.

Wat zijn H1, H2, H3 Heading Tags?

Heading tags zijn de kopteksten op je webpagina’s. De letters zijn groter waardoor het makkelijker is om je content te scannen, voor zowel bezoekers en zoekmachines

Wat is het nut van H1 H2 H3 tags?

Het belangrijkste is dat het lezers helpt om je content makkelijker te kunnen lezen. Ze kunnen snel zien waar je pagina over gaat en of het inderdaad content is waar ze naar op zoek zijn.

Daarnaast helpt het zoekmachines ook om beter te begrijpen waar jouw pagina over gaat.

Uit een onderzoek van Moz blijkt overigens dat Google geen onderscheid maakt tussen H1 of H2 koppen. Dus als je pagina geen H1 kop heeft, is dat geen probleem. Het heeft geen invloed op je ranking. Sterker nog, uit hetzelfde onderzoek blijkt dat als je heet H1 tag meegeeft, maar de tekt wel in een groter font plaatst, het effect hetzelfde is.

Google kan H1, H2, H3 koppen wel gebruiken als ze Rich Snippets willen tonen bij de zoekresultaten. Dit zie je bijvoorbeeld bij een uitleg hoe je iets moet doen. Elke stap heeft een kopregel en zo kan Google een Rich Snippet maken om bovenaan de zoekresultaten te tonen.

Meer dan 1 keer een H1 op een pagina, is dat erg?

Nee dat is niet erg. Google geeft dit zelf aan in een video op Youtube:

Hoe gebruik je H1, H2, H3 Heading Tags?

Je gebruikt de H1, H2, H3 tags hetzelfde als hoe je een boek zou indelen of een Word-document zou maken. In Word heb je ook koppen:

Kop 1, Kop 2 en Kop 3. Als je deze in een Word-document gebruikt kun je automatisch een inhoudsopgave laten maken. Word gebruikt dan de kopregels en zorgt dat de volgorde hetzelfde is als in het document.

H1: Titel van je pagina/document/boek

H2: Hoofd onderwerp/hoofdstuk

H3: Sub onderwerp

Dit zorgt ervoor dat het voor lezers makkelijk te scannen is, en bepaalde informatie makkelijk te vinden is.

Hetzelfde doe je ook op je webpagina’s. Je zorgt met H1, H2, H3 kopteksten dat de lezer en zoekmachines het makkelijk kunnen scannen en eenvoudig de gewenste informatie kunnen vinden.

Hoe zie je op een pagina wat een H1 kop is?

Als je een pagina bekijkt en met je muis op een kopregel gaat staan, klik je met je RECHTER muisknop en kies je “element inspecteren”.

Je krijgt nu een extra beeld erbij met HTML codes, zoals hieronder:

Hier zie je wat voor kopregel dit is. Het gaat op deze pagina om de titel van het blog, wat automatisch op de pagina geplaatst wordt als H1 kop. Alle andere koppen, die er misschien groter uitzien, heb ik zelf geplaatst en zijn H2 koppen.

Er zijn ook tools waarmee je deze gegevens makkelijk kunt terugvinden, ik gebruik vaak Screaming Frog, dit is een gratis tool die een excel geeft van de content van je website. Hier zie je alle elementen zoals Meta Titel, Description, H1 en H2.

Wat is de invloed van H1, H2, H3 tags op SEO?

Zoals in het onderzoek van Moz is gebleken is de invloed beperkt. Uit het onderzoek blijkt dat er geen verschil te zien is in de ranking.

Maar voor het verdienen van een rich snippet (wat is een rich snippet?)heeft het wel invloed. Google gebruikt de Heading Tags om de Rich Snippet te maken. En een Rich Snippet wordt bovenaan de zoekresultaten geplaatst.

Daarnaast maak je de content voor je bezoekers. H1, H2, H3 tags zijn groter en vallen zo meer op bij de lezers. Het maakt het lezers dus makkelijker. En dat is een belangrijke ranking factor voor Google.

Ik adviseer je dus om de heading tags wel te gebruiken, het liefst correct.

Focus op je bezoekers

Je bezoeker, de lezer van je content, is dus de belangrijkste factor om rekening mee te houden tijdens het maken van content.

Over optimaliseren heeft dus geen zin. Als je in elke kopregel je belangrijkste zoekterm plaatst, dan wordt het voor bezoekers een vervelende herhaling. Dit kan negatief effect hebben op de ervaring, en dat is weer negatief voor je ranking.

Houd je teksten dus goed leesbaar, zowel op desktop als op mobiel.

Werk met H1, H2, H3 tags, met eronder een korte bondige tekst, liefst wat afbeeldingen of video’s erbij om het aantrekkelijker te maken. Lange stukken tekst zijn niet heel aantrekkelijk en dan verlaat je bezoeker sneller je website.

Wil je de structuur van je website verbeteren voor SEO en kun je wel wat hulp gebruiken? Neem dan contact op!

SEO staat voor Search Engine Optimalisation. Ofwel Zoekmachine Optimalisatie. Maar is dat in 2020 nog wel zo? Of is het meer website optimalisatie?

Daarvoor moeten we eigenlijk eerst even terug in de tijd. Niet heel ver hoor, en ik hou het kort.

Een paar jaar geleden waren zoekmachines nog niet zo slim als ze nu zijn en konden ze eigenlijk niet veel meer doen dan teksten lezen vanuit HTML en inkomende links tellen. Dat is misschien een beetje kort door de bocht, maar in de basis kwam het daar wel op neer. Teksten in dezelfde kleur als de achtergrond werden toen door Google gewoon gezien en meegenomen bij indexeren. Nu is dat niet meer zo en kun je hier zelfs een straf voor krijgen.

Zelfde geldt voor backlinks. Nog geen 10 jaar geleden kon je voor een paar tientjes een berg backlinks kopen om hoger te komen in Google. Google zag de links en beloonde de website met een hogere ranking. Ook dat werkt vandaag de dag niet meer zo. Er worden nog steeds backlinks verkocht en geruild (wat in principe tegen de richtlijnen van Google is), maar het is allemaal niet meer zo eenvoudig als vroeger.

De makkelijke trucjes die vroeger heel goed werkte, werken nu dus niet meer zo goed (of helemaal niet meer). Dit komt omdat Google nu heel anders kijkt naar websites. Google kijkt uiteraard nog wel naar de content, de zoektermen en de inkomende links, maar ook steeds meer naar de ervaring van de bezoekers.

Zoekmachine optimalisatie of Website optimalisatie?

In 2020 ben je dus niet alleen bezig om je website te optimaliseren voor zoekmachines, maar vooral ook voor de bezoekers. Het is naar mijn mening dus meer website optimalisatie dan zoekmachine optimalisatie aan het worden.

Onlangs sprak ik een potentiële nieuwe klant over hun website. Ze wilde graag meer uit online marketing halen. Of dit nu met SEO, Ads of andere manieren ging, daar wilden ze advies over krijgen.

Bij deze website waren er ook zeker verbeteringen te doen die vrij snel gedaan konden zijn. Waarschijnlijk zou dit wel wat effect kunnen hebben, maar echt resultaat zou dan uitblijven. Ze waren vooral gericht op de laatste fase van het beslissingsproces, terwijl ze helemaal geen autoriteit en expertise hebben verdient met relevante en informatieve content. Op de website stond niet veel content en dat wat er wel stond zou mij als bezoeker niet overtuigen. te algemeen en niet informatief.

Ik had voor deze klant prima een SEO voorstel kunnen doen en Google Ads of Social Media campagnes kunnen adviseren en inrichten. Maar als de website niet goed is, dan zullen ook deze bezoekers niet overtuigen. Dan ga je dus wel meer bezoekers krijgen, maar niet de gewenste klanten!

Het optimaliseren van je website voor zoekmachines is dus eigenlijk ook het optimaliseren van je website voor bezoekers. Als bezoekers een goede ervaring hebben op je website, dan zal Google dat gedrag herkennen en meenemen in de ranking.

Daarom vind ik dat SEO steeds meer naar Website Optimalisatie gaat.

Wat is website optimalisatie?

Website optimalisatie is het verbeteren van je website om er meer rendement uit te krijgen.

Het maakt dus niet uit via welke bron iemand op je website komt. Je wilt het resultaat verbeteren van al je bezoekers. Of je nu een webshop hebt waar je direct producten verkoopt en levert of dat je een dienst aanbiedt waar je een afspraak voor wilt inplannen, dat maakt niet uit.

Rendement verbeteren betekent dat je conversie percentage omhoog gaat en de kwaliteit van de conversie ook beter wordt. Het eerste is iets wat vrij makkelijk meetbaar is in analytics bijvoorbeeld. Je kunt meten hoe vaak producten worden gekocht of formulieren worden ingevuld (leads). De kwaliteit van de conversie is zeker bij leads lastiger te bepalen. Dat is iets wat je zal ervaren na verloop van tijd.

Als je hier slagen weet te maken, dan zal je ook zien dat alle bronnen betere resultaten gaan halen. Dus als je Google Ads gebruikt zul je zien dat het aantal conversies omhoog gaat en de kosten per conversie lager worden.

Website optimalisatie om hoger te komen in Google

Je website optimaliseren kan dus positieve effecten hebben op je online campagnes, maar ook op de positie in Google.

Zoals aangegeven kijkt Google tegenwoordig veel meer naar de gebruiker. Google kan tegenwoordig heel goed het gedrag van bezoekers in kaart brengen om op basis van dit gedrag bepalen of jouw website aansluit bij de zoekintentie. Is dat niet het geval? Dan zal je niet hoog scoren in Google.

Een belangrijke update van Google is E-A-T geweest. E-A-T wil zeggen dat er gekeken wordt naar de Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid van de website. Om dit voor elkaar te krijgen, zal je dus meer moeten doen dan wat zoektermen toevoegen aan pagina’s, meta titels of afbeeldingen. Je zal dit moeten bewijzen en verdienen!

Hier maak ik wel eens de vergelijking met restaurants. Een restaurant met een goede uitstraling, goede bediening, goede kaart, goede keuken en goede prijs op een goede locatie zal veel tevreden klanten opleveren. Die zullen dat delen, reviews plaatsen en vaker terugkomen. Dit zal weer meer nieuwe klanten aantrekken en eigenlijk is het succes gegarandeerd!

Maar gaat het bij 1 van deze punten mis, dan kan het succes aanzienlijk minder worden. We kennen allemaal wel een restaurant wat er goed uitzien, maar waar de bediening slecht is, of waar het eten tegenvalt. Kans is groot dat je daar niet snel nog een keer heen gaat, ondanks dat het restaurant er goed uit ziet en op een goede locatie zit. Er mist dan toch iets in de totale ervaring waardoor je afhaakt.

Dit principe geldt ook voor websites. De website kan er goed uitzien, maar als de informatie niet compleet is en de bezoeker helpt bij het maken van een keuze, dan is de kans groot dat die afhaakt. Ongeacht via welk kanaal iemand binnenkomt. Er zijn op je website dus ook vele zaken die goed samen moeten werken om het rendement hoger te krijgen. Een verschil met een restaurant is dat bij een website een overstap naar een andere website snel gemaakt is. Als je bezoekers op de website van je concurrent wel die totale ervaring krijgt en wel goed geholpen wordt bij het maken van keuzes, dan blijven ze daar. Google herkent dit gedrag en zal dan ook de website van je concurrent hoger plaatsen in de resultaten.

Het gaat in 2020 dus niet meer alleen om het optimaliseren van pagina’s met zoektermen en afbeeldingen. Het gaat ook vooral om de inhoud en de toegevoegde waarde, het verdienen van autoriteit en betrouwbaarheid. Dat verdien je niet zomaar, daar moet je wat voor doen, net als een restaurant!

Voorbeeldcase Coolblue

Coolblue vind ik een heel mooi voorbeeld hoe het optimaliseren van je website en het creëren van goede content kan zogen voor hoger rendement. Als het gaat om ranking in Google scoort Coolblue bij veel belangrijke productgroepen hoog in Google.

Als je zoekt op “wasmachine kopen” dan staat Coolblue eigenlijk altijd in de top 3. Niet omdat die pagina betere zoekmachine optimalisatie heeft dan die van de concurrentie, maar omdat ze de bezoeker zo goed mogelijk willen helpen met aanvullende informatie. Op die pagina staan meer dan 50 linkjes naar relevantie content, gemaakt door Coolblue. Deze relevante content helpt bezoekers in het maken van een keuze. Daarnaast wordt elk artikel ook weer geïndexeerd waardoor Google gebruikers dit specifieke artikel kunnen vinden in Google, zoals “stille wasmachines“. Als je daar op zoekt, staat Coolblue bovenaan. Dit artikel wordt ook gelinkt op de pagina met wasmachines en de url structuur is ook geoptimaliseerd hiervoor.

Google ziet dus dat Coolblue expertise in huis heeft, autoriteit verdient omdat ze gebruikers helpen en betrouwbaar zijn door de reviews die vooral positief zijn. Deze aanpak zorgt ervoor dat Coolblue in elke productgroep hoog in Google kan scoren.

Nu is Coolblue een bedrijf met miljarden omzet in Nederland, dus waarschijnlijk niet te vergelijken met jouw bedrijf. Maar de aanpak is wel een aanpak die jullie ook kunnen toepassen. Relevante content maken en makkelijk toegankelijk krijgen zodat een bezoeker bij jou overtuigt raakt. Dit betekent in principe het optimaliseren van je website voor de bezoekers, iets wat ook direct invloed heeft op je ranking in Google!

Website optimaliseren, hoe doe je dat?

Als je hier nog aan het lezen bent, snap je waarschijnlijk waarom website optimalisatie belangrijk is. Nu is alleen de vraag hoe je dit gaat doen. Je hebt al een website, daar heb je al veel tijd en moeite in gestoken (misschien ook wel geld) maar hoe pak je dit nu aan.

Wat wij doen is dit traject samen met klanten doorlopen. Daarbij starten we met het maken van een goed plan. We maken een goede structuur waarbij we heel goed kijken wat logisch is en wat anders of beter kan. Vervolgens doen we een uitgebreid zoekwoord onderzoek en kijken we of de structuur verdoet. Indien nodig passen we de structuur aan.

Dan gaan we de basis neerzetten, content maken, plaatsen, intern linken aan elkaar, enz.

Het kan zijn dat er al veel content is, en dat we dit beter structureren en linken, maar vaak zal er ook veel nieuwe content bij komen. Soms wordt deze aanvullende content gemaakt voordat de site live gaat, vaak wordt het aangevuld nadat de site live is. Dit komt omdat je site eigenlijk nooit helemaal af is. Er komen altijd weer nieuwe producten, diensten of technieken waar je weer nieuwe content over kan maken.

Uiteraard zorgen we dat de website verder ook technisch geoptimaliseerd is. Dus on-page SEO nemen we mee. Dat heeft nog steeds invloed op de resultaten, dus is nog steeds belangrijk!

Wil je weten wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem dan contact op!